брендинг
брендинг
Аудит текущего бренда
и коммуникаций
и коммуникаций
СМОТРЕТЬ ПРИМЕР
Узнаем структуру и историю компании, текущие коммуникации и маркетинговые (рекламные) активности. Также мы анализируем отзывы и исследуем, какая репутация
у компании на данный момент.
у компании на данный момент.
1
Бэкграунд-анализ рынка, конкурентной среды, актуальных тенденций, целевой аудитории
Анализируем мировые тренды и особенности сферы; особенности формирования индустрии; категорийные тренды; продукты и услуги конкурентов; позиционирование конкурентов; потребительский опыт; мотивы и барьеры для обращения в компанию.
2
Выделение и сегментация целевой аудитории
Исследуем мотивы и барьеры потребителей, проводим кабинетные исследования, глубинные интервью, брейнштормы. В итоге выявляем инсайты, на которых строим позиционирование целевой аудитории.
3
Формирование позициониро-вания и бренд-платформы
СМОТРЕТЬ ПРИМЕР
При работе с позиционированием и бренд-платформой мы аккумулируем главные константы бренда, которые отражают сущность компании, дают потребителям обещание
и основание ему верить исходя из рациональных и эмоциональных ценностей.
и основание ему верить исходя из рациональных и эмоциональных ценностей.
4
Создание названия и слогана
Разработка названия компании — один из самых важных и сложных этапов при создании бренда, так как имя — это отправная точка знакомства с брендом: оно определяет первое впечатление, обеспечивает узнаваемость и создает эмоциональную связь с потребителем.
5
Формирование политики «Tone of Voice»
Tone of Voice — правила общения и составления текстов, тональность речи, которую все представители бренда используют в коммуникации с аудиторией. Это помогает трансли-ровать ценности компании, отстроиться от конкурентов и поддерживать лояльность аудитории.
6
Разработка логотипа
и фирменного стиля
и фирменного стиля
СМОТРЕТЬ ПРИМЕР
Фирменный стиль — это набор графических, текстовых и цветовых констант, которые
мы формируем с помощью индивидуальных стилевых элементов: логотипа, шрифта, цветовой гаммы, графики, иллюстраций, фотографий, пиктограмм и правил верстки носителей.
мы формируем с помощью индивидуальных стилевых элементов: логотипа, шрифта, цветовой гаммы, графики, иллюстраций, фотографий, пиктограмм и правил верстки носителей.
7
Адаптация фирменного стиля на группы носителей
При разработке конечных носителей бренда мы выбираем и предлагаем оптимальные
для компании элементы, на которых будет использован фирменный стиль. К ним относятся рекламные носители, фирменная документация, мерч и пр.
для компании элементы, на которых будет использован фирменный стиль. К ним относятся рекламные носители, фирменная документация, мерч и пр.
8
Формируем стратегию управления брендом
При формировании стратегии управления брендом мы создаем набор структури-рованных правил бренда и необходимых действий, которые составляются с учетом позиционирования, запросов ЦА и стратегии конкурентов.
9
Аудит текущего бренда
и коммуникаций
и коммуникаций
Узнаем структуру и историю компании,
текущие коммуникации и маркетинговые (рекламные) активности. Также мы анализи-руем отзывы и исследуем, какая репутация
у компании на данный момент.
текущие коммуникации и маркетинговые (рекламные) активности. Также мы анализи-руем отзывы и исследуем, какая репутация
у компании на данный момент.
1
Бэкграунд-анализ рынка, конкурентной среды, акту-
альных тенденций, целевой аудитории
альных тенденций, целевой аудитории
Анализируем мировые тренды и особенности сферы; особенности формирования индустрии; категорийные тренды; продукты и услуги кон-курентов; позиционирование конкурентов; потребительский опыт; мотивы и барьеры для обращения в компанию.
2
Выделение и сегментация целевой аудитории
Исследуем мотивы и барьеры потребителей, проводим кабинетные исследования, глу-бинные интервью, брейнштормы. В итоге выявляем инсайты, на которых строим позиционирование целевой аудитории.
3
Формирование позициониро-
вания и бренд-платформы
вания и бренд-платформы
При работе с позиционированием и бренд-платформой мы аккумулируем главные кон-станты бренда, которые отражают сущность компании, дают потребителям обещание
и основание ему верить исходя из рацио-нальных и эмоциональных ценностей.
и основание ему верить исходя из рацио-нальных и эмоциональных ценностей.
4
Создание названия и слогана
Разработка названия компании — один
из самых важных и сложных этапов при соз-дании бренда, так как имя — это отправная точка знакомства с брендом: оно определяет первое впечатление, обеспечивает узнава-емость и создает эмоциональную связь
с потребителем.
из самых важных и сложных этапов при соз-дании бренда, так как имя — это отправная точка знакомства с брендом: оно определяет первое впечатление, обеспечивает узнава-емость и создает эмоциональную связь
с потребителем.
5
Формирование политики «Tone of Voice»
Tone of Voice — правила общения и составления текстов, тональность речи, которую все предста-вители бренда используют в коммуникации
с аудиторией. Это помогает транслировать ценности компании, отстроиться от конкурентов и поддерживать лояльность аудитории.
с аудиторией. Это помогает транслировать ценности компании, отстроиться от конкурентов и поддерживать лояльность аудитории.
6
Разработка логотипа
и фирменного стиля
и фирменного стиля
Фирменный стиль — это набор графических, текстовых и цветовых констант, которые
мы формируем с помощью индивидуальных стилевых элементов: логотипа, шрифта, цвето-
вой гаммы, графики, иллюстраций, фотографий, пиктограмм и правил верстки носителей.
мы формируем с помощью индивидуальных стилевых элементов: логотипа, шрифта, цвето-
вой гаммы, графики, иллюстраций, фотографий, пиктограмм и правил верстки носителей.
7
Адаптация фирменного стиля на группы носителей
При разработке конечных носителей бренда мы выбираем и предлагаем оптимальные
для компании элементы, на которых будет использован фирменный стиль. К ним отно-сятся рекламные носители, фирменная документация, мерч и пр.
для компании элементы, на которых будет использован фирменный стиль. К ним отно-сятся рекламные носители, фирменная документация, мерч и пр.
8
Формируем стратегию управления брендом
При формировании стратегии управления брендом мы создаем набор структурирован-ных правил бренда и необходимых действий, которые составляются с учетом позициониро-вания, запросов ЦА и стратегии конкурентов.
9
обсудить
проект
проект
8 800 889 99 00
i@marketing-mm.ru
отправляя форму, соглашаюсь
на обработку персональных данных
на обработку персональных данных
обсудить
проект
проект
8 800 889 99 00
i@marketing-mm.ru
отправляя форму, соглашаюсь на обработку персональных данных