АО «Губернские аптеки»

Бренд-платформа и фирменный стиль

Ситуация

Задача

История крупнейшей государственной аптечной сети «Губернские аптеки» началась
в 2004 году — с объединения муниципальных аптечных предприятий Красноярского края. Однако, помогая людям сохранять здоровье на территории всего региона,
до 2019 года компания не имела единого фирменного стиля, а каждая из аптек сети визуально была представлена по-своему. Объединяющим элементом был лишь логотип.

Провести аудит бренда, сформировать позиционирование и привести к единообразию коммуникационный и визуальный стили бренда.

Отказ от графических
элементов в логотипе

Отсутствие единого
фирменного блока

Деформация
шрифта

Нагромождение
других знаков и символов
на логотип

Два абсолютно разных написания
одного и того же бренда, нет даже
единого названия

В ходе визуального аудита стала очевидна неоднородность и несистемность в использовании фирменного знака компании: логотип трансформировался, видоизменялся и использовался
ситуативно без каких-либо правил.

Сами же дизайн-носители были выполнены в различной стилистике. Имели несочетающиеся шрифтовые начертания.
В них отсутствовали графические константы и отличительные элементы бренда, что усложняло коммуникацию с потре-
бителями и не позволяло компании создать желаемый образ
в сознании потребителей.

Этапы работы

1-й этап

4-й этап

2-й этап

5-й этап

3-й этап

6-й этап

Анализ рынка и конкурентов

Исследование ассоциативности и узнаваемости бренда

Формирование констант фирменного стиля

Аудит и оценка маркетинговых инструментов

Сбор брендбука и бренд-сопровождение при его внедрении

Разработка бренд-платформы

Изучение информации о компании и проведение бренд-аудита – первые шаги в масштабной работе над созданием нового визуального и смыслового воплощения компании «Губернские аптеки». Всесторонняя
проверка состояния сети позволила выявить сильные стороны и конкурентные преимущества бренда, а также аспекты, тормозящие развитие и требующие апгрейда.

В результате была разработана платформа бренда и фирменный стиль компании.

Идея бренда

Каждый из нас с момента рождения и до глубокой
старости нуждается в фармацевтической помощи.

Важно, чтобы в любой момент каждый мог получить качественные лекарственные препараты, специа-лизированную медицинскую продукцию или
консультацию специалиста.

Мы стремимся быть надежным спутником человека на протяжении всей жизни, быть рядом и делать процесс получения фармацевтической помощи качественным, быстрым, территориально и финан-сово доступным для каждого человека.

«Губернские аптеки» — рядом с каждым.

Достойный доверия,
надежный

Близкий для человека
и его семьи

Свой, местный

Авторитетный

Доступный,
понятный

Готовый помочь,
внимательный

Заботясь о жителях Красноярского края, «Губернские аптеки» расширяются во всех смыслах — не только открывая новые филиалы, но и думая о комфорте и здоровье своих клиентов. Поэтому «Губернские аптеки» сегодня — не только про лекарства. Быть первыми для клиентов, сотрудников и поставщиков — вот чем по-настоящему живет компания. И транслирует свои
принципы на все виды деятельности, которые осуществляет.

Принципы
бренда

Для того, чтобы отстроиться от конкурентов и усилить бренд, визуализировали важнейший
принцип работы компании, подчеркнув ответственность аптечной сети перед жителями и всеми
заинтересованными сторонами.

Государственная гарантия качества обеспечивает соблюдение требований к деятельности, поставщикам, сотрудникам и ценовой политике предприятия.

Система стандартов и принципов работы, лежащих в основе деятельно-
сти акционерного общества «Губернские Аптеки», включающая в себя осуществление лицензированной фармацевтической деятельности
в соответствии с федеральными и международными стандартами, регламентирующими обращение, хранение, контроль и качество фармацевтических препаратов. Для продвижения государственной
гарантии качества используются элементы артефактного брендирования
и разъяснения основных составляющих гарантии.

Рядом

с каждым

Выяснили, что бренд «Губернские аптеки» в первую очередь отражает заботу. И всегда окажется рядом,
когда это действительно будет нужно. Так появился основной слоган — «Рядом с каждым».

Визуальный образ бренда также был усовершенствован. Взяв за основу имеющийся логотип,
мы убрали лишние детали и добавили пространство — сделали его легче и проще для восприятия,
но сохранили цветовое решение, отдавая дань традициям и отраслевым стандартам.

Salvia

Шалфей

officinalis

В основу фирменного стиля легли изображения лекарственных растений и трав, которые органично вписались в новое
визуальное воплощение компании, отражая преемственность аптечных традиций и одновременно создавая уникальный стиль бренд-материалов. Подчеркивая готовность компании к гибкости
и возможности отвечать современным тенденциям.

Chelidonium

valeriana

Thymus

Artemisia

Чистотел

Валериана

Чабрец

Полынь

officinalis

serpyllum

absinthium

Описав детали визуального языка компании, добавили в брендбук макеты фирменных материалов, рекламных лифлетов, брендированных автомобилей. Разработали рекомендации по единому оформлению входных групп, витрин аптек и полноценных рекламных кампаний.

Савелий Меленчук

Дмитрий Меснянкин

Бренд-стратег, креатор

Бренд-стратег, дизайнер

Команда проекта