АО «Губернские
аптеки»

Бренд-платформа
и фирменный стиль

Ситуация

Задача

История крупнейшей государственной аптечной сети «Губернские аптеки» началась в 2004 году —
с объединения муниципальных аптечных пред-приятий Красноярского края. Однако, помогая людям сохранять здоровье на территории всего региона, до 2019 года компания не имела единого фирменного стиля, а каждая из аптек сети визу-ально была представлена по-своему. Объеди-няющим элементом был лишь логотип.

Провести аудит бренда, сформировать позиционирование и привести к единообразию коммуникационный и визуальный стили бренда.

Отказ от графических элементов в логотипе

Отсутствие единого фирменного блока

Деформация шрифта

Нагромождение других знаков и символов
на логотип

Два абсолютно разных написания одного
и того же бренда, нет даже единого названия

В ходе визуального аудита стала очевидна неоднородность и несис-темность в использовании фирменного знака компании: логотип трансфор-мировался, видоизменялся и использовался ситуативно без каких-либо правил.

Сами же дизайн-носители были выполнены
в различной стилистике. Имели несочетающиеся шрифтовые начертания. В них отсутствовали графические константы и отличительные элементы бренда, что усложняло коммуникацию с потре-
бителями и не позволяло компании создать желаемый образ в сознании потребителей.

Этапы работы

1-й этап

Анализ рынка и конкурентов

2-й этап

5-й этап

Исследование ассоциативности
и узнаваемости бренда

Формирование констант фирменного
стиля

3-й этап

6-й этап

Аудит и оценка маркетинговых
инструментов

4-й этап

Сбор брендбука и бренд-сопровождение
при его внедрении

Разработка бренд-платформы

Изучение информации о компании и проведение бренд-аудита – первые шаги в масштабной работе над созданием нового визуального и смыслового воплощения компании «Губернские аптеки». Все-сторонняя проверка состояния сети позволила выявить сильные стороны и конкурентные преи-мущества бренда, а также аспекты, тормозящие развитие и требующие апгрейда.

В результате была разработана платформа
бренда и фирменный стиль компании.

Идея бренда

Важно, чтобы в любой момент каждый мог получить качественные лекарственные препараты, специ-ализированную медицинскую продукцию или консультацию специалиста.

Мы стремимся быть надежным спутником человека
на протяжении всей жизни, быть рядом и делать процесс получения фармацевтической помощи качественным, быстрым, территориально и финан-сово доступным для каждого человека.

«Губернские аптеки» — рядом с каждым.

Каждый из нас с момента рождения и до глубокой старости нуждается в фармацевтической помощи.

Достойный доверия,
надежный

Близкий для человека
и его семьи

Свой, местный

Авторитетный

Доступный,
понятный

Готовый помочь,
внимательный

Заботясь о жителях Красноярского края,
«Губернские аптеки» расширяются во всех
смыслах — не только открывая новые филиалы,
но и думая о комфорте и здоровье своих
клиентов. Поэтому «Губернские аптеки» сегодня —
не только про лекарства. Быть первыми для
клиентов, сотрудников и поставщиков — вот чем
по-настоящему живет компания. И транслирует
свои принципы на все виды деятельности, которые осуществляет.

Принципы
бренда

Для того, чтобы отстроиться от конкурентов
и усилить бренд, визуализировали важнейший
принцип работы компании, подчеркнув ответственность аптечной сети перед жителями
и всеми заинтересованными сторонами.

Государственная гарантия качества обеспечивает соблюдение требований
к деятельности, поставщикам, сотрудникам и ценовой политике предприятия.

Система стандартов и принципов работы, лежащих в основе деятельности акцио-нерного общества «Губернские Аптеки», включающая в себя осуществление лицензированной фармацевтической деятельности в соответствии с федераль-
ными и международными стандартами, регламентирующими обращение, хранение, контроль и качество фармацевтических препаратов. Для продвижения государ-ственной гарантии качества используются элементы артефактного брендирования
и разъяснения основных составляющих гарантии.

Рядом

с каждым

Выяснили, что бренд «Губернские аптеки» в первую очередь отражает заботу. И всегда окажется рядом, когда это действительно будет нужно. Так появился основной слоган — «Рядом
с каждым».

Визуальный образ бренда также был усовершенствован. Взяв за основу имеющийся логотип, мы убрали лишние детали и добавили пространство — сделали его легче и проще для
восприятия, но сохранили цветовое решение, отдавая дань традициям и отраслевым
стандартам.

В основу фирменного стиля легли
изображения лекарственных растений
и трав, которые органично вписались в новое визуальное воплощение компании, отражая преемственность аптечных традиций
и одновременно создавая уникальный стиль
бренд-материалов. Подчеркивая готовность компании к гибкости и возможности отвечать современным тенденциям.

Chelidonium

valeriana

Thymus

Artemisia

Чистотел

Валериана

Чабрец

Полынь

officinalis

serpyllum

absinthium

Salvia

Шалфей

officinalis

Описав детали визуального языка компании, добавили в брендбук макеты фирменных материалов, рекламных лифлетов, брендированных автомо-билей. Разработали рекомендации
по единому оформлению входных групп, витрин аптек и полноценных рекламных кампаний.

Савелий Меленчук

Дмитрий Меснянкин

Бренд-стратег, креатор

Бренд-стратег, дизайнер

Команда проекта