Дизайн упаковки пептидной косметики для ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ

Упаковка должна была выделяться среди конкурентов, быстро объяснять назначение каждого средства и передавать ключевые преимущества продукта.

Разработать дизайн упаковки для новой линейки пептидной косметики и сформировать визуальную систему, которая объединит большое количество продуктов в единый бренд.

ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания развивает собственное производство лекарственных средств, косметики и товаров для здоровья. Аптечная сеть планировала вывести на рынок новую линейку пептидной косметики аптечного производства. Продукты разрабатывались собственными специалистами и должны были продаваться через аптечную сеть и цифровые каналы компании.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ РЫНКА
[ 2 ] ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
[ 3 ] АРХИТЕКТУРА ЛИНЕЙКИ
[ 4 ] ДИЗАЙН УПАКОВКИ
[ 5 ] МАТЕРИАЛЫ ЗАПУСКА

Целеполагание и задача

Мы изучили рынок, конкурентов и визуальные коды пептидной косметики, проанализировали, как бренды формулируют обещания, показывают активные компоненты и помогают покупателю понять назначение продукта. Многие линейки перегружены терминами или абстрактной эстетикой, из-за чего сложно ориентироваться, поэтому упаковка должна была стать понятным интерфейсом выбора: выделять категорию, показывать активные компоненты и упрощать навигацию.

Основой позиционирования стала формулировка «Пептидная косметика аптечного производства». Она объединяет инновационность продукта и доверие к экспертизе ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ. А визуальный и коммуникационный язык строится вокруг научной обоснованности.

Основой упаковки стал насыщенный красный цвет, который делает продукты заметными на аптечной полке и отличает их от нейтральных решений конкурентов. Для отдельных серий добавлена система цветовых кодов, упрощающая поиск нужного средства. Фирменная графика основана на языке химических формул. Она подчёркивает пептидный состав и лабораторное происхождение косметики, помогая быстро считать технологичный характер продукта.

Лицевая сторона упаковки построена по понятной иерархии: сначала категория продукта, затем ключевые свойства и активные компоненты, после — тип кожи или назначение. Такая структура помогает быстро понять, что это за средство, чем оно отличается и кому подходит. Единый принцип применён ко всей линейке, благодаря чему 30 SKU воспринимаются как цельная система.

Проверка и запуск

В процессе разработки мы проверяли упаковку в реальном контексте: на аптечной полке, рядом с конкурентами и в формате карточек интернет-магазина. Цветовое кодирование и единая иерархия упростили работу фармацевтов и помогли покупателям быстрее ориентироваться в линейке. Для запуска подготовили каталоги, листовки, материалы для соцсетей, интернет-рекламу и оформление выкладки, а также обеспечили поддержку в СМИ.

В результате линейка получила единую визуальную систему, а за первые два месяца было продано более 45 000 упаковок.

Команда проекта

дизайнер

Мелисса Киприна

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук