Рекламная кампания пептидной косметики
ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ

А также объяснить его преимущества и помочь сделать понятный выбор. Важно было объединить упаковку, рекламу, выкладку и работу фармацевтов в единую систему.

Разработать рекламную кампанию для запуска линейки и выстроить единый сценарий продвижения. Кампания должна была познакомить аудиторию с продуктом.

ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания активно развивает собственное производство лекарственных средств, косметики и товаров для здоровья. Аптечная сеть подготовила к запуску линейку пептидной косметики аптечного производства. Продукты были разработаны собственными специалистами и объединены в систему из 30 средств для разных типов кожи и задач ухода.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] СТРАТЕГИЯ ЗАПУСКА
[ 2 ] КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
[ 3 ] КАСТИНГ И ФОТОСЪЁМКА
[ 4 ] РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
[ 5 ] ОФОРМЛЕНИЕ ТОЧЕК ПРОДАЖ

Целеполагание и задача

Идея кампании

Перед запуском мы проанализировали рынок и выяснили, что покупателю сложно отличить технологичный продукт от обычной косметики, а сложная научная коммуникация только усложняет выбор. Поэтому кампания должна была сделать продукт узнаваемым, понятно объяснить его назначение и сформировать доверие, опираясь на экспертизу компании. 

Ключевой посыл «Разработано в лабораториях «Губернские аптеки» переносит внимание с абстрактных обещаний на происхождение продукта и научный подход, а использование образов реальных женщин вместо стоковых фотографий делает коммуникацию более честной и близкой аудитории.

Для поиска героинь кампании мы провели внутренний кастинг среди сотрудников. В результате получили более 80 заявок и выбрали шесть амбассадоров разных возрастов и типажей. Такой подход позволил вовлечь команду в запуск продукта и одновременно повысить доверие покупателей после старта кампании.

Для амбассадоров была организована фотосессия с новинками линейки. Полученные портреты использовались как самостоятельные визуальные образы, а также сочетались с упаковкой и формульной графикой и адаптировались для наружной рекламы, социальных сетей, каталогов и материалов внутри аптек.

Креативная концепция

Визуальная система рекламной кампании продолжает дизайн упаковки. Основой стали насыщенный красный цвет, строгая типографика, графика химических формул и крупные портреты амбассадоров. Такой подход одновременно передаёт технологичность продукта и сохраняет эмоциональную связь с человеком. Формулы говорят о научной основе, а лица помогают увидеть реальный результат и представить продукт в собственной жизни.

Рекламные макеты строятся по понятной иерархии: название категории, ключевое преимущество, активные компоненты и связь с лабораториями ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ.

Дизайн рекламной кампании продолжает архитектуру упаковки: единое цветовое кодирование, формульная графика и понятная структура. Для презентации линейки разработаны материалы, объясняющие различия продуктов и помогающие покупателям и фармацевтам быстрее ориентироваться и выбирать средства.

Отдельное внимание уделили точке продаж, где рекламное обещание превращается в покупку. Для аптек разработали оформление выкладки, световые панели, постеры, каталоги и навигацию по линейке, а для фармацевтов — обучающие материалы. Это позволило сохранить единый сценарий коммуникации: реклама знакомит с продуктом, упаковка помогает узнать его на полке, а специалист подбирает средство и объясняет его особенности.

Запуск объединил позиционирование, упаковку, рекламную кампанию и оформление аптек в единую систему, где каждый элемент усиливает другой: за первые два месяца было продано более 45 000 упаковок, товарооборот превысил 30 миллионов рублей, а совокупный охват составил 10 миллионов контактов.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

проектный менеджер, маркетолог

Анастасия Лукомская

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег, креатор

Савелий Меленчук