Брендинг отрасли молодежной политики Красноярского края

Такой, который сможет работать для разных направлений, сохранить преемственность уже существующих проектов и стать общей визуальной системой для отрасли.

Разработать логотип и фирменный стиль отрасли молодежной политики Красноярского края. Нужно было создать яркий, современный и при этом объединяющий бренд.

Отрасль молодежной политики Красноярского края.

Это система проектов, организаций, программ и инициатив, работающих с молодыми людьми по всему региону. Она объединяет разные направления: молодежные центры, события, образовательные форматы, социальные инициативы, информационные ресурсы и проекты развития молодежи.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ БРЕНДОВ
[ 2 ] КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА
[ 3 ] ЛОГОТИП
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 5 ] ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
[ 6 ] ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
[ 7 ] НОСИТЕЛИ БРЕНДА

Целеполагание и задача

Отрасль молодежной политики Красноярского края считается одной из сильных в России, но долгое время у нее не было единого фирменного стиля. Отдельные направления и проекты имели собственное визуальное воплощение, но общей системы, которая связывала бы их между собой, не существовало.

Для нас было важно не перечеркнуть уже существующий опыт, а собрать его в единую систему. В основу нового бренда легли элементы визуального стиля проекта «Молодежные центры 2.0» и логика информационного портала «Мымолодые.рф». Так бренд сохранил связь с предыдущими коммуникациями, но получил более цельный, современный и масштабируемый визуальный язык.

Главная мысль, от которой мы оттолкнулись: быть вместе, но не терять свою индивидуальность. Эта идея точно отражает саму молодежную политику. Она объединяет тысячи разных людей, проектов и инициатив, но при этом не стирает различия между ними. Так появился бренд «Мы молодые» — про общность, энергию, открытость и право каждого быть собой внутри большого движения.

Мы изучили ядро аудитории молодежной политики: старших миллениалов и зумеров. У этих поколений есть общее стремление — выделяться, быть не как все, сохранять собственный голос и индивидуальность. Поэтому новый стиль не должен был выглядеть усредненным. Он должен был поддерживать ощущение свободы, энергии и принадлежности к большому сообществу.

Объединяющим цветом стал фиолетовый. Он работает как цвет единства противоположностей: сочетает мудрость и творческую энергию, глубину и яркость, устойчивость и желание меняться. За счет этого бренд получился заметным, живым и гибким. И достаточно ярким для молодежной аудитории и достаточно структурированным для отраслевой системы.

Фирменный стиль построен как динамичная система, которая может адаптироваться под разные направления и носители. Графика, цвет, типографика и композиционные приемы позволяют бренду оставаться узнаваемым, но не однообразным. Он может быть строгим в официальных материалах, ярким в афишах, активным в digital-среде и живым в событийной коммуникации. Так отрасль получила не набор разрозненных макетов, а полноценный визуальный конструктор.

Отрасль молодежной политики Красноярского края получила яркий, современный, системный и единый бренд «Мы молодые». Новая айдентика объединила разные направления отрасли, сохранила преемственность существующих проектов и дала молодежной политике узнаваемый визуальный язык для событий, коммуникаций, digital-среды и повседневной работы с молодежью.

Команда проекта

креативный директор, дизайнер

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук