[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Брендинг сети ветеринарных аптек
«Ушки на макушке»

Важно было объединить в одной системе ветеринарную экспертизу, широкий ассортимент и эмоциональное отношение к питомцу как к члену семьи.

Нам предстояло создать самостоятельный бренд для развивающегося ветеринарного направления. Новый бренд должен был сохранить доверие к государственной аптечной сети, но получить собственный характер, понятный владельцам животных.

Сеть ветеринарных аптек и зоотоваров от компании ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ. РФ, которая работает в Красноярском крае, объединяя профессиональный аптечный подход с дружелюбной заботой о животных.

Изначально направление существовало как отдельные отделы внутри аптек, но со временем выросло в самостоятельную сеть с широким ассортиментом товаров и сервисов для питомцев: от ветеринарных препаратов и кормов до аксессуаров и груминга.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
[ 2 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 3 ] НЕЙМИНГ
[ 4 ] ЛОГОТИП
[ 5 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Целеполагание и задача

Анализ и диагностика

Мы изучили рынок ветеринарных аптек и зоотоваров, потребности владельцев животных и развитие направления внутри сети ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ.

Выяснилось, что питомцев воспринимают как членов семьи, но формат заботы различается: от базовых покупок до комплексного ухода. При этом рынок либо слишком медицинский, либо слишком бытовой. Новому бренду нужно было объединить профессиональную экспертизу и дружелюбную коммуникацию.

Идея бренда

Бренд строится на идее комплексной заботы о питомце — от здоровья до повседневного комфорта. Название «Ушки на макушке» передаёт образ внимательного и живого питомца и задаёт дружелюбный характер. Слоган «Всё, что нужно, когда важно» подчёркивает широкий ассортимент и поддержку в важные моменты.

«Ушки на макушке» — экспертный бренд ветеринарных аптек и зоотоваров с ценностями качества, заботы и ответственности. Он говорит с владельцами животных просто и по-человечески, помогая делать жизнь питомцев лучше, а их хозяев — спокойнее.

Визуальное решение

Для бренда был разработан самостоятельный логотип с живым и дружелюбным характером. Его пластика отсылает к главным героям бренда — питомцам, их движениям, эмоциям и поднятым ушам.

Основой фирменного стиля стали оранжевый, белый и чёрный цвета. Оранжевый передаёт энергию и дружелюбие, а лаконичная палитра обеспечивает хорошую читаемость и заметность. Визуальная коммуникация строится на фотографиях питомцев с графическими акцентами, подчёркивающими их движения и эмоции.

Коммуникация объединяет профессиональную экспертизу и лёгкую эмоциональность: бренд говорит о здоровье без излишней строгости, а о любви к животным — без чрезмерной сентиментальности.

Фирменный стиль был адаптирован для постеров, баннеров, POS-материалов, бейджей, социальных сетей, рекламных публикаций и внутреннего оформления ветеринарных аптек. Для внешнего оформления были проработаны вывески и информационные носители, показывающие основные категории.

Отдельно была разработана система кобрендинга с ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ. Она определяет совместное использование логотипов, оформление вывесок, расположение рекламных материалов и визуальное сочетание ветеринарного и аптечного направлений.

В результате ветеринарное направление получило полноценный самостоятельный бренд, способный масштабироваться вместе с сетью и объединять разные товары и сервисы в единую систему заботы о здоровье и счастье питомцев.

Команда проекта

дизайнер

Дарья Муратова

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

дизайнер кейса

Алсу Валеева

бренд-стратег, креатор

Савелий Меленчук