Упаковка травяных сборов собственной торговой марки «Губернские аптеки»

Важно было создать современную, аккуратную и доверительную систему с ощущением аптечной традиции и натуральности.

Разработать дизайн-код для линейки трав собственного производства. Упаковка должна обновить восприятие продукта, выделить его на полке и сохранить связь с брендом.

ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ – крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания активно развивает продукцию собственного производства. Одним из направлений собственной торговой марки стала линейка трав и травяных сборов. Для аптечной сети это не просто отдельная товарная категория, а продолжение миссии — обеспечивать людей качественной аптечной помощью по доступной цене.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ РЫНКА
[ 2 ] ДИЗАЙН-КОД ЛИНЕЙКИ
[ 3 ] ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
[ 4 ] ДИЗАЙН УПАКОВКИ
[ 5 ] АДАПТАЦИЯ НА ЛИНЕЙКУ ПРОДУКТОВ

Целеполагание и задача

В категории трав важны доверие, понятность и ощущение натуральности. Покупатель должен сразу понимать, что перед ним аптечный продукт с продуманным составом и назначением. При этом упаковка должна быть заметной, аккуратной и единой внутри линейки.

На основе анализа рынка и спроса сформирован новый дизайн-код, который делает линейку цельной и отличимой от конкурентов. В основе идея современного аптечного гербария: сочетание фармацевтической точности, природной эстетики и связи с брендом. Система сохраняет аптечную чистоту и доверие, но становится выразительнее за счет цвета, иллюстраций и структуры.

Палитра основана на цветах брендбука «Губернские аптеки». Это сохраняет связь с брендом и объединяет линейку. При этом каждый продукт получает свой цветовой акцент для удобной навигации. Серия выглядит цельно и профессионально. Использованы винтажные рисунки трав. Они отсылают к аптечным традициям и ботаническим атласам, добавляя натуральность и узнаваемость. При этом графика встроена в современную композицию и не перегружает упаковку.

Дизайн построен на четкой структуре. На лицевой стороне легко считываются название, бренд и образ травы. Это помогает быстро ориентироваться и выбирать продукт без лишнего шума. Упаковка получилась спокойной, натуральной и выразительной.

В результате упаковка выделяется на рынке, сохраняет аптечную преемственность и усиливает айдентику бренда. Линейка стала заметнее, понятнее и вызывает больше доверия.

Команда проекта

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук