Рекламная кампания «Желаем здоровых путешествий» для сети «Губернские аптеки»

Важно было связать сезонный спрос с темой путешествий и показать, что аптечная сеть помогает людям заботиться о здоровье в любой точке большого региона.

Разработать летнюю рекламную кампанию для аптечной сети и донести информацию об акционных товарах и специальных предложениях «Губернских аптек».

ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ – крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания работает по всему региону и остается рядом с жителями в разных жизненных ситуациях: дома, в дороге, на даче, в путешествиях и на отдыхе. Летом, когда люди чаще выезжают за город, путешествуют по краю и проводят больше времени вне привычной среды, роль аптеки становится особенно практичной.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
[ 2 ] КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
[ 3 ] КОПИРАЙТИНГ
[ 4 ] КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
[ 5 ] POS-МАТЕРИАЛЫ
[ 6 ] АДАПТАЦИЯ ПОД ТОЧКИ ПРОДАЖ

Целеполагание и задача

Летом «Губернские аптеки» подготовили сезонные предложения, которые нужно было подать не как обычную акцию, а как заботливую подсказку перед поездкой. Мы предложили говорить с аудиторией через понятный летний сценарий: куда бы человек ни отправился, ему важно взять с собой средства для здоровья, защиты, ухода и комфортного отдыха.

Так появилась кампания «Желаем здоровых путешествий» — простая, теплая и прикладная коммуникация от аптечной сети, которая рядом с жителями края в любой точке маршрута. Эта формула помогла соединить географию края, летние поездки и роль аптечной сети. Бренд выступает не только как место покупки, но и как заботливый спутник, который помогает подготовиться к дороге и провести лето спокойнее.

Кампания была построена вокруг сезонных категорий товаров и специальных предложений. Каждая категория была связана с конкретной летней ситуацией: поездка, отдых на природе, дача, прогулка, дорога или путешествие по региону.

Для кампании использовали несколько каналов продвижения. Радио работало на охват и имидж: ролики рассказывали о летних категориях и поддерживали общее сообщение кампании. Консультации, блогерская реклама, POS-материалы, оформление торговых залов и говорящие ценники помогали стимулировать категорийный сбыт и подсказывать покупателям нужные решения внутри аптеки. Также в кампанию вошли рубрика на ТВ с обзорами товаров и контекстная реклама в Яндекс.Директ.

Внутри аптек кампания работала как навигация по летним потребностям. POS-материалы, воблеры, говорящие ценники и оформление торговых залов обращали внимание на акционные товары и помогали покупателю быстрее сориентироваться в сезонном ассортименте.

Кампания связала летние путешествия, сезонные предложения и заботу о здоровье в единую коммуникацию. Она помогла поддержать интерес к аптечной сети в низкий сезон, усилить спрос на акционные товары, выполнить плановые показатели и повысить узнаваемость бренда.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

креативный директор, дизайнер

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук