Рекламная кампания «Советы на лето» для сети «Губернские аптеки»

Также нужно было подчеркнуть экспертный статус «Губернских аптек» как сети, которая не только продает, но и помогает людям заботиться о здоровье.

Разработать летнюю рекламную кампанию для аптечной сети. Кампания должна была отразить сезонные потребности аудитории, актуализировать летние категории товаров.

ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания «Губернские аптеки» рядом с каждым уже много лет. Аптеки сети расположены в каждом муниципальном образовании Красноярского края. А покупатели выбирают их за качество, широкий ассортимент и отзывчивость фармацевтов, которые всегда готовы дать нужный совет.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
[ 2 ] КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
[ 3 ] КОПИРАЙТИНГ
[ 4 ] РАДИОРОЛИКИ
[ 5 ] POS-МАТЕРИАЛЫ
[ 6 ] АДАПТАЦИЯ ПОД ТОЧКИ ПРОДАЖ

Целеполагание и задача

Идея кампании

Жаркий сезон стал поводом напомнить покупателям о простых действиях для здоровья и хорошего самочувствия летом. Так появилась кампания «Советы на лето" — простая, доброжелательная и прикладная коммуникация от аптечной сети, которой доверяют. Через серию советов мы напомнили, как с помощью несложных действий и нужных товаров сохранить здоровье и хорошее самочувствие летом. Так бренд усиливает свою экспертную роль и становится для покупателей понятным помощником в сезонной заботе о себе и близких.

Категории продвижения

Кампания была построена вокруг сезонных категорий: уход за кожей, защита от солнца, солнцезащитные очки, кремы и другие средства для комфортного лета. Каждую категорию подали через полезный совет, чтобы покупатель видел не просто товар, а понятную летнюю ситуацию, где он может пригодиться.

Каналы продвижения

В кампании использовали маркетинговый микс: радиоролики работали на охват, а POS-материалы внутри аптек на внимание к сезонным товарам и стимулирование покупок. Фармацевты поддерживали коммуникацию консультациями и помогали подобрать средства под конкретные летние задачи.

POS-материалы

Для аптек были разработаны материалы, которые работали как внутренняя навигация по летним категориям. Они помогали покупателям быстрее заметить нужные товары, понять их пользу и связать покупку с реальной летней ситуацией: прогулкой, поездкой, отдыхом на природе или ежедневной защитой от солнца.

В результате «Губернские аптеки» получили летнюю кампанию, которая объединила сезонную пользу, экспертные советы и продвижение актуальных категорий. Кампания помогла поддержать трафик в низкий сезон, увеличить спрос на товары акции, достичь плановых показателей и усилить узнаваемость бренда.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

дизайнер кейса

Елена Кайсина

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук