Рекламная кампания «Гид вашего безопасного лета» для сети «Губернские аптеки»

Кампания должна была показать, что лето может быть насыщенным, безопасным и красивым, если подготовиться к нему с вниманием к себе и близким.

Разработать летнюю рекламную кампанию, сформировать положительное отношение к летнему отдыху в условиях закрытых границ и побудить покупателей заранее собирать личный аптечный набор для поездок, прогулок и отдыха в пределах Красноярского края.

ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания работает в большом регионе, где аптека часто становится не просто местом покупки лекарств, а точкой заботы, консультации и помощи людям в разных жизненных ситуациях. Летом 2020 года эта роль стала особенно важной: из-за пандемии и закрытых границ жители края начали искать возможности для отдыха внутри региона, а аптечной сети нужно было актуализировать привычный набор товаров и показать свою пользу в новом контексте.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
[ 2 ] КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
[ 3 ] КОПИРАЙТИНГ
[ 4 ] РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
[ 5 ] POS И ОФОРМЛЕНИЕ ТОРГОВЫХ ЗАЛОВ
[ 6 ] СЦЕНАРИИ ВИДЕОРОЛИКОВ

Целеполагание и задача

Идея кампании

В 2020 году летний отдых для жителей Красноярского края изменился: вместо дальних поездок фокус сместился на путешествия внутри региона. Для «Губернских аптек» это стало поводом переосмыслить летнюю коммуникацию: не просто продвигать сезонные товары, а стать проводником в теме безопасного отдыха. Так появилась кампания «Гид вашего безопасного лета».

Аптека помогала подготовиться к поездке, собрать все необходимое и ничего не забыть. А бренд становился заботливым сопровождающим, который рядом с человеком в любой точке большого края — от гор и озер до дачи, прогулки или семейного путешествия.

Категории продвижения

Кампания была построена вокруг летнего аптечного набора. Мы помогли выделить категории товаров, которые особенно актуальны в сезон поездок, прогулок и отдыха на природе: средства для защиты, профилактики, первой помощи, ухода и поддержания самочувствия.

Каналы продвижения

Для кампании выстроили продвижение с двумя задачами: сформировать охват и поддержать продажи сезонных категорий. Радио и ТВ работали на имидж и узнаваемость идеи безопасного лета. POS-материалы, оформление аптек, «говорящие ценники», шелфполосы, консультации и блогерские интеграции помогали стимулировать покупки внутри категорий. Отдельным направлением стал «Открытый университет» с лекциями, где покупателям объясняли, какие средства стоит включить в летний аптечный набор и зачем они нужны.

POS-материалы и оформление аптек

Внутри аптек кампания работала как навигация по безопасному лету. Шелфполосы, ценники, POS-материалы и оформление торговых залов помогали покупателям быстрее находить нужные категории и собирать аптечку для отдыха. Каждый элемент был частью общей логики: не просто привлечь внимание к товару, а подсказать, что может пригодиться в дороге, на даче, у воды, в горах или в семейной поездке по краю.

Серия видеороликов

Рекламную кампанию дополнила серия коротких юмористических роликов о летнем отдыхе в Красноярском крае. Каждый ролик строился как небольшая история: сначала зритель видел фрагмент ситуации, а затем понимал весь контекст происходящего. Такой прием помог разрушить стереотип, что яркий и эмоциональный отдых возможен только за границей, и показать: родной регион тоже может быть красивым, насыщенным и запоминающимся.

Открытки для клиентов

Также для клиентов сети были подготовлены открытки. Они напоминали о том, что должно быть в аптечке путешественника по Красноярскому краю. Формат открытки сделал коммуникацию более легкой и полезной: человек получал не просто рекламный материал, а небольшую подсказку, которую можно взять с собой, сохранить или использовать при подготовке к поездке.

В результате «Губернские аптеки» получили летнюю рекламную кампанию, которая соединила сезонный спрос, заботу о здоровье и новую реальность отдыха внутри региона. Кампания помогла сохранить трафик в низкий сезон, увеличить спрос на ассортимент акции, достичь плановых показателей, обеспечить рост товарооборота по отношению к аналогичному периоду предыдущего года и усилить узнаваемость бренда.

Команда проекта

производвство видеороликов

prodelaw.production

креативный директор, дизайнер

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук