Бренд-платформа, логотип
и фирменный стиль компании
и фирменный стиль компании
Бренд-платформа, логотип
и фирменный стиль компании
и фирменный стиль компании
Ситуация
Задача
«Причулымье» — многопрофильный холдинг, который объе-
диняет сразу несколько направлений бизнеса: одно из круп-
нейших мукомольных производств региона, логистику и сеть
автомоек. При всей разнопрофильности у компании уже было
внутреннее общее основание: уважение к труду, связь с тер-
риторией, серьёзное отношение к качеству и понятный чело-
веческий подход к делу. Это считывалось внутри бизнеса,
но не было собрано в единую бренд-систему.
диняет сразу несколько направлений бизнеса: одно из круп-
нейших мукомольных производств региона, логистику и сеть
автомоек. При всей разнопрофильности у компании уже было
внутреннее общее основание: уважение к труду, связь с тер-
риторией, серьёзное отношение к качеству и понятный чело-
веческий подход к делу. Это считывалось внутри бизнеса,
но не было собрано в единую бренд-систему.
Перед нами стояла задача не просто сделать логотип и фир-
менный стиль, а сначала понять саму природу компании:
чем занимается, какие направления объединяет, на каких
ценностях держится и что может стать общей смысловой платформой для такого разного бизнеса.
Нужно было собрать бренд, который будет одинаково
уместен в производстве, сервисе и логистике, но при этом
не станет обезличенным корпоративным конструктором.
Он должен был объединять все направления и говорить
о компании просто, тепло и уверенно.
менный стиль, а сначала понять саму природу компании:
чем занимается, какие направления объединяет, на каких
ценностях держится и что может стать общей смысловой платформой для такого разного бизнеса.
Нужно было собрать бренд, который будет одинаково
уместен в производстве, сервисе и логистике, но при этом
не станет обезличенным корпоративным конструктором.
Он должен был объединять все направления и говорить
о компании просто, тепло и уверенно.
Ситуация
Задача
«Причулымье» — многопрофильный холдинг,
который объединяет сразу несколько направле-
ний бизнеса: одно из крупнейших мукомольных производств региона, логистику и сеть автомоек.
При всей разнопрофильности у компании уже
было внутреннее общее основание: уважение
к труду, связь с территорией, серьёзное отно-
шение к качеству и понятный человеческий
подход к делу. Это считывалось внутри бизнеса,
но не было собрано в единую бренд-систему.
который объединяет сразу несколько направле-
ний бизнеса: одно из крупнейших мукомольных производств региона, логистику и сеть автомоек.
При всей разнопрофильности у компании уже
было внутреннее общее основание: уважение
к труду, связь с территорией, серьёзное отно-
шение к качеству и понятный человеческий
подход к делу. Это считывалось внутри бизнеса,
но не было собрано в единую бренд-систему.
Перед нами стояла задача не просто сделать
логотип и фирменный стиль, а сначала понять
саму природу компании: чем занимается, какие
направления объединяет, на каких ценностях
держится и что может стать общей смысловой
платформой для такого разного бизнеса. Нужно
было собрать бренд, который будет одинаково
уместен в производстве, сервисе и логистике,
но при этом не станет обезличенным корпора-
тивным конструктором. Он должен был объеди-
нять все направления и говорить о компании
просто, тепло и уверенно.
логотип и фирменный стиль, а сначала понять
саму природу компании: чем занимается, какие
направления объединяет, на каких ценностях
держится и что может стать общей смысловой
платформой для такого разного бизнеса. Нужно
было собрать бренд, который будет одинаково
уместен в производстве, сервисе и логистике,
но при этом не станет обезличенным корпора-
тивным конструктором. Он должен был объеди-
нять все направления и говорить о компании
просто, тепло и уверенно.
Слоган «Дела по нраву» стал центральной формулой бренда.
В нём сошлись уважение к труду, связь с традициями и чело-
веческий подход, который компания транслирует в разных
направлениях бизнеса. Бренд-платформа также задала миссию,
преимущества, принципы и голос бренда: честный, спокойный,
дружелюбный и практичный.
В нём сошлись уважение к труду, связь с традициями и чело-
веческий подход, который компания транслирует в разных
направлениях бизнеса. Бренд-платформа также задала миссию,
преимущества, принципы и голос бренда: честный, спокойный,
дружелюбный и практичный.
Сначала мы проанализировали компанию, ее структуру
и направления, чтобы найти истинное основание бренда.
Так появилась бренд-платформа «Дела по нраву», в которой
зафиксирован ключевой образ «Причулымья». Это мудрый
наставник, сочетающий опыт, надёжность, душевность
и современный подход.
и направления, чтобы найти истинное основание бренда.
Так появилась бренд-платформа «Дела по нраву», в которой
зафиксирован ключевой образ «Причулымья». Это мудрый
наставник, сочетающий опыт, надёжность, душевность
и современный подход.
Сначала мы проанализировали компанию,
ее структуру и направления, чтобы найти
истинное основание бренда. Так появилась
бренд-платформа «Дела по нраву», в которой
зафиксирован ключевой образ «Причулымья».
Это мудрый наставник, сочетающий опыт,
надёжность, душевность и современный
подход.
Слоган «Дела по нраву» стал центральной
формулой бренда. В нём сошлись уважение
к труду, связь с традициями и человеческий
подход, который компания транслирует в раз-
ных направлениях бизнеса. Бренд-платформа
также задала миссию, преимущества, прин-
ципы и голос бренда: честный, спокойный,
дружелюбный и практичный.
ее структуру и направления, чтобы найти
истинное основание бренда. Так появилась
бренд-платформа «Дела по нраву», в которой
зафиксирован ключевой образ «Причулымья».
Это мудрый наставник, сочетающий опыт,
надёжность, душевность и современный
подход.
Слоган «Дела по нраву» стал центральной
формулой бренда. В нём сошлись уважение
к труду, связь с традициями и человеческий
подход, который компания транслирует в раз-
ных направлениях бизнеса. Бренд-платформа
также задала миссию, преимущества, прин-
ципы и голос бренда: честный, спокойный,
дружелюбный и практичный.
В логотип мы встроили образ реки Чулым, как символ пути,
жизни, преемственности и связи разных берегов. Извилистая
линия внутри формы объединяет разные направления биз-
неса в одну систему.
жизни, преемственности и связи разных берегов. Извилистая
линия внутри формы объединяет разные направления биз-
неса в одну систему.
В основу визуального решения легла не только региональная привязка, но и идея внутренней опоры. «Причулымье» — это
бренд про людей, которые делают на совесть, ценят качество
и соединяют современный подход с уважением к корням.
Поэтому айдентика должна была получиться тёплой, понятной
и устойчивой.
бренд про людей, которые делают на совесть, ценят качество
и соединяют современный подход с уважением к корням.
Поэтому айдентика должна была получиться тёплой, понятной
и устойчивой.
В основу визуального решения легла не только
региональная привязка, но и идея внутренней
опоры.
«Причулымье» — это бренд про людей, которые
делают на совесть, ценят качество и соединяют
современный подход с уважением к корням.
Поэтому айдентика должна была получиться
тёплой, понятной и устойчивой.
В логотип мы встроили образ реки Чулым, как
символ пути, жизни, преемственности и связи
разных берегов. Извилистая линия внутри
формы объединяет разные направления биз-
неса в одну систему.
региональная привязка, но и идея внутренней
опоры.
«Причулымье» — это бренд про людей, которые
делают на совесть, ценят качество и соединяют
современный подход с уважением к корням.
Поэтому айдентика должна была получиться
тёплой, понятной и устойчивой.
В логотип мы встроили образ реки Чулым, как
символ пути, жизни, преемственности и связи
разных берегов. Извилистая линия внутри
формы объединяет разные направления биз-
неса в одну систему.
Визуальная система соединяет современность и душевность,
тёплые натуральные оттенки, спокойную уверенность и ощущение надёжности. Подумали, где и как компания может говорить о себе
и разработали дизайн-макеты на все случаи жизни.
тёплые натуральные оттенки, спокойную уверенность и ощущение надёжности. Подумали, где и как компания может говорить о себе
и разработали дизайн-макеты на все случаи жизни.
Дальше вокруг этого символа мы собрали фирменный
стиль: универсальный для разных направлений, но не сухой
и не обезличенный.
стиль: универсальный для разных направлений, но не сухой
и не обезличенный.
В основу визуального решения легла не только
Дальше вокруг этого символа мы собрали
фирменный стиль: универсальный для разных
направлений, но не сухой и не обезличенный.
Визуальная система соединяет современность
и душевность, тёплые натуральные оттенки,
спокойную уверенность и ощущение надёж-
ности. Подумали, где и как компания может
говорить о себе и разработали дизайн-макеты
на все случаи жизни.
Дальше вокруг этого символа мы собрали
фирменный стиль: универсальный для разных
направлений, но не сухой и не обезличенный.
Визуальная система соединяет современность
и душевность, тёплые натуральные оттенки,
спокойную уверенность и ощущение надёж-
ности. Подумали, где и как компания может
говорить о себе и разработали дизайн-макеты
на все случаи жизни.
в которой соединились территория, характер компании и её отношение к работе. Бренд стал собраннее, а разные направления
ближе друг к другу по смыслу и подаче.
ближе друг к другу по смыслу и подаче.
В результате «Причулымье» получило не просто новый логотип,
а цельную систему идентичности,
а цельную систему идентичности,
в которой соединились территория, характер
компании и её отношение к работе. Бренд стал
собраннее, а разные направления ближе друг
к другу по смыслу и подаче.
компании и её отношение к работе. Бренд стал
собраннее, а разные направления ближе друг
к другу по смыслу и подаче.
В результате «Причулымье»
получило не просто новый
логотип, а цельную систему
идентичности,
получило не просто новый
логотип, а цельную систему
идентичности,
Команда
проекта
проекта
Алсу Валеева
арт-директор, дизайнер
креативный директор,
бренд-стратег
Полина Янко
Дмитрий Меснянкин
Савелий Меленчук
дизайнер кейса
Команда проекта
Алсу Валеева
арт-директор, дизайнер
Полина Янко
креативный директор
бренд-стратег
Дмитрий Меснянкин
Савелий Меленчук
дизайнер кейса