Брендинг Красноярского
технологического техникума
пищевой промышленности

Ситуация

Задача

Красноярский технологический техникум пищевой
промышленности – учебное заведение с сильной
профессиональной базой и понятной отраслевой
специализацией. За 75 лет техникум подготовил
более 20 тысяч специалистов. Однако его прежний
образ уже не соответствовал времени и ожиданиям
новой аудитории: длинное официальное название
плохо работало в коммуникации, а визуальная
подача не помогала выстраивать эмоциональную
связь с абитуриентами и студентами.

Перед нами стояла задача разработать бренд
учебного заведения, который поможет техникуму
выглядеть современно, цельно и привлекательно
для новой аудитории абитуриентов.

Нужно было обновить визуальный облик, придумать
новое название для официальной коммуникации,
собрать понятную идентичность и создать систему,
которая будет работать и на привлечение студентов,
и на внутреннюю лояльность, и на деловое позицио-
нирование учреждения.

Мы проанализировали историю
техникума и изучили, как его называют
студенты, выпускники и жители города.
Выяснилось, что в повседневной речи
почти никто не использует полное назва-
ние. Для всех это просто «пищевой».

В этом слове уже была живая сила
бренда: узнаваемость, привычка, локальная идентичность и эмоциональная близость.
Мы не стали бороться с этим народным име-
нем, а сделали его основой новой коммуни-
кации.

Нам было важно, чтобы техникум начал
звучать как место, с которым хочется свя-
зать себя и своё будущее. Так появился
«Мой Пищевой» – бренд, который помогает
не просто назвать учебное заведение,
а сформировать личную связь и ощуще-
ние «своего места».

Параллельно мы разработали и новое офи-
циальное наименование – Красноярский тех-
никум пищевых и биотехнологий. Так в бренде
появились два уровня коммуникации: «Мой
Пищевой» для эмоционального контакта,
любви и узнаваемости, а полное название
для делового и институционального кон-
текста.

На этой основе мы разработали логотип,
айдентику и фирменный стиль. Логотип
студенческого направления получился
тёплым, живым и дружелюбным, сохранив
чёткую отраслевую привязку. За счёт выра-
зительных форм и обретения индивидуаль-
ности он выглядит не сухо и официально,
а современно и с настроением. Для образо-
вательного бренда это особенно важно:
он должен быть узнаваемым, близким
и привлекательным для молодых людей.

В версии для деловой коммуникации
акцент смещён с эмоционального при-
своения на статус, ясность и институцио-
нальную подачу. Логотип выглядит более собранно и официально, но сохраняет
связь с общей бренд-системой и поддер-
живает новое позиционирование техни-
кума как современного образовательного учреждения, в том числе с акцентом
на биотехнологии.

Фирменный стиль мы собрали как гибкую
систему с двумя сценариями коммуникации.
Для студентов и абитуриентов более тёплый, живой и вовлекающий визуальный контур.
Для деловой среды спокойный, собранный
и статусный язык. За счёт этого бренд полу-
чился функциональным: он может быть близ-
ким и эмоциональным, но при этом сохранять
серьёзность там, где это необходимо.

Мы также продумали, где и как бренд будет
жить, и разработали носители фирменного
стиля: материалы приёмной кампании, макеты
для внутренней среды, деловые носители
и коммуникационные форматы для студен-
тов. В итоге получилась не просто айдентика,
а полноценная рабочая система для реаль-
ного использования.

Такой подход помогает одновременно решать
две задачи: быть ближе к своей аудитории
и сохранять серьёзный профессиональный
статус. Для учебного заведения с историей
это особенно важно. Бренд не отменяет тра-
дицию, а переводит её в современный и рабо-
тающий язык.

Техникум получил не просто
новый визуал, а понятный
образовательный бренд
с живым именем и ясной
системой коммуникации.

Команда проекта

бренд-стратег

Алсу Валеева

дизайнер кейса

Дмитрий Меснянкин

креативный директор, дизайнер

Савелий Меленчук