Дизайн линейки космецевтики «Губернские аптеки»

Но еще нужно было сделать назначение каждого средства понятным покупателю, обеспечить быстрое различие между позициями и объединить ассортимент в узнаваемую линейку.

Разработать единую дизайн-систему упаковок для линейки гелей-бальзамов «Губернские аптеки». Нам предстояло решить сразу несколько задач. Основная — выделить продукцию среди конкурентов.

АО «Губернские аптеки» — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания развивает собственные торговые марки и расширяет ассортимент продукции под своим брендом. Для новой линейки космецевтики требовалось разработать упаковку, способную конкурировать с другими производителями и формировать узнаваемый образ собственной торговой марки на аптечной полке.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
[ 2 ] ДИЗАЙН-КОД ЛИНЕЙКИ
[ 3 ] ЦВЕТОВОЕ КОДИРОВАНИЕ
[ 4 ] СИСТЕМА ВЕРСТКИ УПАКОВОК
[ 5 ] ДИЗАЙН ВСЕХ ПРОДУКТОВ
[ 6 ] ПРОВЕРКА НА ВЫКЛАДКЕ
[ 7 ] ПОДГОТОВКА МАКЕТОВ К ПЕЧАТИ

Целеполагание и задача

Идея брендинга

Проект должен был выглядеть не как локальный показ, а как полноценная профессиональная неделя моды. В одном пространстве нужно было собрать разные форматы: лекции, конкурс, показы, нетворкинг и коммуникацию с бизнесом. Поэтому айдентика должна была работать сразу в нескольких средах: на сцене, в навигации, в печатных материалах, на мерче, в digital и в оформлении площадки. Основой стиля стала аббревиатура FWSB — Fashion Week Siberian Brands. Короткое международное название помогло вывести проект из локальной рамки и говорить о сибирских дизайнерах на языке современной модной индустрии.

Визуальный стиль построили на крупной типографике, ярком розовом цвете, чёрных акцентах и динамичных фотографиях. Получился образ с энергией показа, закулисья подиума и городской модной среды.

Пространство

Мы учли формат мероприятия ещё на этапе планировки: зонировали помещение, оформили залы для лекций и показов, продумали визуальные акценты и точки взаимодействия гостей с брендом. Отдельным медийным элементом стала фотозона — мягкая розовая стена, которая работала как яркий фон для гостей, дизайнеров, участников и публикаций в соцсетях.

Носители

Фирменный стиль адаптировали на пригласительные, лендинг, презентационные материалы, бейджи, сумки, мерч, оформление сцены, экранов и пространственных конструкций. Айдентика одинаково уверенно работала в маленьких деталях и в крупном событийном масштабе.

Неделя моды «Сибирские бренды» получила яркий и цельный визуальный образ. Брендинг помог собрать разные части события в единую систему, сделать проект заметным для дизайнеров, экспертов, бизнеса, медиа и гостей, а также закрепить модное направление как часть креативных индустрий Красноярского края.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук