Брендинг форума о здоровье, семье и качественном долголетии «Здравствуйте!»

Нам нужно было упаковать большую медицинскую тему в формат, который одинаково хорошо работает для профессионального сообщества и для жителей региона.

Разработать форум как цельный событийный бренд: с названием, понятной программной архитектурой, визуальной системой и оформлением всех точек контакта.

Организаторы форума – ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ и Краевая клиническая больница.

У организаторов была идея создать большое событие о здоровье, которое должно было стать местом встречи врачей, экспертов, семей, пациентов, представителей системы здравоохранения и всех, кому важна тема долгой активной жизни. Событие объединяло профессиональный разговор, просвещение, практические знания и понятный диалог между медицинским сообществом и людьми. Форум проходил при поддержке Правительства Красноярского края, Министерства здравоохранения Красноярского края и партнеров проекта.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] НЕЙМИНГ
[ 2 ] АРХИТЕКТУРА ФОРУМА
[ 3 ] ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 4 ] ОФОРМЛЕНИЕ ПРОСТРАНСТВ
[ 5 ] ПРОГРАММНАЯ ДИРЕКЦИЯ ПЕРВОГО ДНЯ
[ 6 ] ЛОГИКА И ДИЗАЙН ЭКСПО

Целеполагание и задача

Мы предложили название «Здравствуйте!». В одном слове соединились приветствие, пожелание здоровья и открытая интонация разговора. Название сразу задает человеческий тон, где форум обращается к человеку просто, тепло и понятно.

«Здравствуйте!» стало смысловой рамкой всего проекта. Через это слово форум говорит о здоровье, семье, профилактике, медицине и долголетии языком, который легко воспринимается и профессиональным сообществом, и широкой аудиторией.

Мы разделили форум на два дня с разной ролью и разной аудиторией. Первый день — профессиональный междисциплинарный врачебный форум. Он был рассчитан на врачей, экспертов, управленцев, специалистов отрасли и профессиональное обсуждение медицинской повестки. Второй день — фестивальный день для жителей региона. Здесь тема здоровья раскрывалась через лекции, консультации, активности, экспо-зоны, семейные маршруты и практические сценарии. Так форум получил понятную событийную драматургию: сначала профессиональная экспертиза, затем открытая просветительская программа для жителей края.

Фирменный стиль построен вокруг трех смысловых опор: здоровье, семья, качественное долголетие. Мы разработали визуальную систему с живыми цветами, мягкими формами, простыми маркерами, крупной типографикой и дружелюбной интонацией.

Айдентика помогла форуму выглядеть масштабно, современно и доступно. Она легко раскрывалась на сцене, в навигации, наружном оформлении, печатных материалах, digital-анонсах и экспо-зонах.

Форум проходил в Национальном центре «Россия» в Красноярском крае. Мы разработали оформление площадки: сценические заставки, стойки, навигационные элементы, уличные флаги, фотозоны, брендированные материалы, бейджи, пакеты участников и визуальные носители для разных зон.

Для форума была разработана система материалов для анонсов, программы, СМИ и сопровождения события. Мы оформили программу форума, заставки для экранов, бейджи, раздаточные материалы, анонсирующие макеты и визуальные элементы для деловой и фестивальной частей. Так событие получило цельную коммуникационную систему: от первого объявления и публикаций в медиа до движения участника по площадке.

Отдельно мы продумали экспо «Марафон долголетия»: маршрут из тематических станций, где посетители могли проходить активности, узнавать новое, проверять привычки и получать полезные знания и подарки.

Также была оформлена зона бренда «Ушки на макушке», которая расширяла семейную тему форума через заботу о питомцах. Большой кот покорил всех участников события и стал героем сотни фотографий!

В первый день междисциплинарный врачебный форум собрал более 700 участников, включая более 500 врачей первичного звена, около 100 спикеров и экспертов, около 100 руководителей и представителей органов здравоохранения региона. В программе прошло 9 образовательных треков и 46 докладов о диагностике, профилактике здоровья и разных аспектах долголетия.

Во второй день форум для жителей региона посетили более 2000 человек. Программа включала 16 открытых лекций, более 15 локаций экспресс-диагностики, 10 тематических площадок и 1 флюоромобиль. За день было проведено более 1900 экспресс-тестов и диагностик, а более 100 человек получили направление на расширенные консультации врачей.

«Здравствуйте!» стал заметным форумом о здоровье, семье и качественном долголетии в Красноярском крае. Проект объединил профессиональную медицинскую повестку, семейный формат, просветительскую программу и большое событийное пространство в Национальном центре «Россия». Мы помогли организаторам собрать форум в цельный бренд с понятным названием, сильной визуальной системой, продуманной архитектурой и набором материалов, которые работали до события, во время форума и внутри самой площадки.

Команда проекта

дизайнер

Алсу Валеева

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук