Айдентика молодежного форума ТИМ «Бирюса»

А главное — могла работать в разных форматах: от оформления пространства и навигации до мерча, и цифровых носителей.

Обновить айдентику форума ТИМ «Бирюса» к 15-летию проекта, чтобы она сохранила преемственность с историей форума, стала современнее.

Молодежный форум ТИМ «Бирюса»

Это форум, который уже много лет собирает активных, инициативных и вовлеченных людей на территории палаточного лагеря у воды. К юбилею проекта (15 лет) форуму нужно было обновить визуальный образ: сохранить узнаваемость, подчеркнуть историю и сделать стиль актуальным для нового этапа развития.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] ОБНОВЛЕНИЕ ЛОГОТИПА
[ 2 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 3 ] ГРАФИЧЕСКАЯ СИСТЕМА
[ 4 ] МАКЕТЫ НОСИТЕЛЕЙ
[ 5 ] МЕРЧ
[ 6 ] ОФОРМЛЕНИЕ ПРОСТРАНСТВА

Целеполагание и задача

Идея айдентики

Концепция обновления айдентики — «15 лет на одной волне». Она точно описывает и историю форума, и новую визуальную идею. «Бирюса» много лет объединяет людей вокруг общего движения, энергии, общения и инициатив. Поэтому волна стала не просто графическим элементом, а метафорой самого форума.

Логотип

За основу рестайлинга мы взяли исторический логотип форума с акцентной волной. Со временем знак трансформировался в лаконичное шрифтовое начертание, но в год 15-летия проекта мы предложили вернуться к истокам и напомнить всем, что «Бирюса» — это лагерь у реки.

В новом логотипе водная рябь появляется в начертании буквы «Ю». Она отсылает к Бирюсе и Енисею, рядом с которыми расположен палаточный городок форума. Остальные буквы получили более лаконичное и устойчивое начертание. Это добавило логотипу статусности и сделало его ближе к современной визуальной системе, сохранив преемственность с предыдущими версиями.

Фирменный стиль

Фирменный градиент вдохновлен бирюсинскими рассветами и закатами. Сама природа продиктовала цвета: теплые оттенки неба, отражения на воде, бирюзовая гладь и глубокий синий цвет реки.

Плавные графические линии напоминают переливы водной поверхности, очертания рельефа и движение береговой линии. Так стиль связывает форум с его природным контекстом: поляной, лесом, холмами, заливом Бирюса и водой.

Носители

Айдентика была адаптирована на разные носители форума: оформление входных групп, пространственные конструкции, флаги, мерч, бейджи, футболки, сувениры, печатные материалы и презентационные макеты.

Система получилась гибкой: она одинаково работает в крупном событийном масштабе и в небольших деталях, которые участники забирают с собой после форума.

ТИМ «Бирюса» получил обновленную айдентику к 15-летию проекта. Рестайлинг сохранил связь с историей форума, вернул в визуальную систему образ волны и усилил главное ощущение места: «Бирюса» — это территория инициативной молодежи, которая развивает срану и остается на одной волне. Обновленный стиль стал современнее, чище и выразительнее, но не потерял узнаваемость и преемственность с прошлым бренда.

Команда проекта

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук