Дизайн упаковки полезных продуктов «Губернские аптеки»

Тем самым — объединить разные продукты, сохранит связь с брендом и позволит каждой позиции выглядеть ярко, аппетитно и заметно на полке.

Разработать дизайн-код линейки полезных продуктов «Губернские аптеки». Нужно было создать единую визуальную систему.

«Губернские аптеки» — крупнейшая государственная аптечная сеть России и Красноярского края.

Компания развивает собственную ассортиментную матрицу и выпускает полезные продукты и перекусы под брендом аптечной сети.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ РЫНКА И КАТЕГОРИИ
[ 2 ] ДИЗАЙН-КОД ЛИНЕЙКИ
[ 3 ] ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА УПАКОВКИ
[ 4 ] ЦВЕТОВОЕ КОДИРОВАНИЕ
[ 5 ] ПРОДУКТОВАЯ ГРАФИКА
[ 6 ] ДИЗАЙН УПАКОВОК

Целеполагание и задача

Идея дизайн-кода

В основу упаковки легло простое и понятное деление на две части. Одна часть сохраняет фирменный зеленый цвет «Губернских аптек» и отвечает за узнаваемость бренда. Вторая часть раскрывает вкус, состав или главный ингредиент продукта. Так каждая упаковка остается частью единой линейки, но быстро считывается как отдельный продукт.

Визуальное решение

Мы сделали упаковку яркой, простой и эмоциональной. Главный продукт вынесен в центр внимания: ингредиенты, вкус и текстуры становятся основными визуальными героями упаковки. Для усиления аппетитности и динамики добавили характерные графические элементы: всплески, взрывы формы, летящие капли, фруктовые акценты и выразительные цветовые пятна. Благодаря этому упаковка выглядит живой, современной и более заметной в аптечной среде, где многие продукты выглядят слишком сухо и функционально.

Линейка продуктов

Для аскорбинки и леденцов важным стало цветовое кодирование вкусов. Апельсин, лимон, ягоды и другие ингредиенты помогают покупателю быстро выбрать нужный продукт.

Для гематогена дизайн строится вокруг сочетания фирменного зеленого и теплых шоколадно-молочных оттенков. Упаковка передает ощущение полезного перекуса, но не теряет аптечную принадлежность.

Для смолки и карамельных изделий визуальный язык поддерживает идею натуральности, вкуса и небольшого полезного удовольствия на каждый день.

«Губернские аптеки» получили единый дизайн-код для линейки полезных продуктов и перекусов. Упаковки стали работать как система: фирменный зеленый цвет связывает продукты с аптечной сетью, а цвет ингредиента и продуктовая графика помогают быстро различать вкусы и категории. Так линейка выглядит цельно, заметно и понятно для покупателя: это полезные продукты от бренда, которому уже доверяют в вопросах здоровья.

Команда проекта

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук