Айдентика магазина косметики и парфюмерии «Город красоты»

При этом бренд должен был восприниматься не просто как магазин косметики, а как место, где покупателю помогают разобраться в уходе и подобрать подходящие средства.

Обновить айдентику магазина косметики и парфюмерии и сформировать более современный, чистый и цельный образ бренда. Cохранить узнаваемость «Города красоты», но сделать визуальную систему актуальнее, понятнее и удобнее для использования на разных носителях.

«Город красоты» — магазин косметики и парфюмерии в Красноярске.

Проект работает в сфере профессионального ухода, бьюти-консультаций и подбора средств для разных задач: от ежедневного ухода до специализированной косметики.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 2 ] ОБНОВЛЕНИЕ АЙДЕНТИКИ
[ 3 ] ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА
[ 4 ] РЕКЛАМНЫЕ МАКЕТЫ
[ 5 ] ДИЗАЙН НОСИТЕЛЕЙ
[ 6 ] ОФОРМЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Целеполагание и задача

Ситуация

У «Города красоты» уже был логотип и накопленная визуальная база, но бренду не хватало единой смысловой и визуальной системы. Отдельные элементы существовали сами по себе и не всегда работали как цельный образ. Нужно было не начинать с нуля, а аккуратно переосмыслить уже знакомый бренд: сохранить его узнаваемость, убрать визуальный шум и сделать коммуникацию более современной.

Бренд-платформа

Основой проекта стала бренд-платформа «Твой персональный бьюти-эксперт». Эта идея определила роль бренда в жизни покупателя. «Город красоты» — не просто место, где продают косметику, а персональный помощник в вопросах ухода, красоты и выбора средств. Бренд помогает ориентироваться в большом ассортименте, находить подходящие продукты и принимать решения без лишней сложности. Он говорит с покупателем понятно, уверенно и по делу, сохраняя при этом лёгкость и эмоциональность бьюти-категории.

Идея айдентики

Весь визуальный образ мы строили вокруг идеи персональной экспертности. Нам было важно показать, что экспертность может быть не холодной и сложной, а дружелюбной, понятной и близкой. Поэтому обновлённая айдентика сочетает чистую графику, выразительные цветовые акценты и живую коммуникацию. В результате бренд стал выглядеть современнее и собраннее, но не потерял эмоциональность и связь с темой красоты.

Логотип

Логотип мы не разрабатывали заново, а аккуратно выровняли и привели к более цельному виду. Сохранили узнаваемую основу, типографику и фирменный знак со стрекозой, но уточнили пропорции и визуальные отношения между элементами. Благодаря этому логотип стал аккуратнее восприниматься в разных размерах и на разных носителях. Это позволило обновить образ бренда без резкого отказа от уже существующей узнаваемости.

Визуальная система

Мы разработали чистую и современную визуальную систему, которая помогает бренду выглядеть единообразно во всех точках контакта. Основой стала красная фирменная палитра в сочетании с белым, чёрным и фотографиями. Красный цвет сохраняет эмоциональность и заметность бренда, а большое количество свободного пространства делает коммуникацию легче и чище. Типографика, композиция и фирменная графика были выстроены так, чтобы визуальный стиль одинаково хорошо работал и в рекламных сообщениях, и в продуктовых карточках, и в социальных сетях.

Коммуникация строится вокруг роли «персонального бьюти-эксперта». Бренд может говорить о продуктах, уходе и красоте простым и уверенным языком: объяснять, подсказывать, помогать сравнивать и выбирать. Вместо абстрактных обещаний мы сделали акцент на полезности и персональном подходе. «Город красоты» не просто показывает ассортимент, а помогает покупателю найти решение под его задачу.

Социальные сети

Для диджитал-коммуникации были разработаны макеты постов, карточек товаров и рекламных публикаций. Визуальная система позволяет сочетать продуктовую информацию, экспертные рекомендации и эмоциональные сообщения. Благодаря этому социальные сети могут работать не только как витрина магазина, но и как полезный бьюти-канал, где покупателю помогают разобраться в уходе и выборе косметики.

«Город красоты» получил обновлённую айдентику, построенную на понятной бренд-платформе «Твой персональный бьюти-эксперт». Теперь бренд выглядит собранно и актуально во всех каналах коммуникации.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук