Брендинг поп-арт мюзикла «Прощай, Энди!»

А также передавать атмосферу спектакля и работать в разных форматах: от пригласительных и афиш до социальных сетей, оформления зала и видеозаставок.

Разработать фирменный стиль поп-арт мюзикла «Прощай, Энди!». Нужно было создать визуальный образ, который будет интриговать зрителя до премьеры.

Культурное пространство «Каменка» — креативный кластер в Красноярске.

Он объединяет представителей творческих профессий, предпринимателей, художников, музыкантов и ремесленников. Новое направление «Каменка | Арт» команда решила открыть масштабным поп-арт мюзиклом «Прощай, Энди! Или 60+».

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 2 ] АФИШИ
[ 3 ] ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЕ БИЛЕТЫ
[ 4 ] ОФОРМЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
[ 5 ] ВИЗУАЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЗАЛА
[ 6 ] ИНТРО-ВИДЕО

Целеполагание и задача

Ситуация

«Прощай, Энди! Или 60+» был задуман не просто как мюзикл о любви, музыке и эпохе 60-х. В основе проекта лежали параллели между СССР, Америкой и современностью, между массовой культурой, искусством, личной свободой и временем, которое продолжает влиять на нас сегодня. Поэтому фирменный стиль не мог быть обычной театральной афишей. Ему нужно было соединить эстетику поп-арта, советский визуальный код, нуарное настроение и ощущение культурной провокации.

Идея брендинга

Мы решили построить айдентику на столкновении эпох и визуальных языков. С одной стороны — Энди Уорхол, поп-арт, яркие цветовые пятна, тиражность, медийность и культ образа. С другой — советский авангард, графическая смелость, плакатность, контраст и строгая композиция. Так появился стиль, в котором Америка и СССР, 60-е и настоящее, театр и современная визуальная культура существуют в одном пространстве.

Логотип и фирменный стиль

Главным элементом айдентики стал самодостаточный логотип. Дерзкий, но элегантный гротеск сразу задаёт тон проекта: зритель понимает, что перед ним будет не классический мюзикл, а нечто более странное, смелое и неординарное.

Фирменный стиль построен на контрасте нуарных чёрно-белых изображений и ярких цветовых акцентов. Этот приём позволил соединить драму и поп-культуру: сдержанную кинематографичность, эстетику старого кадра, резкую графику и почти рекламную цветность. Одним из ключевых элементов стали слёзы. Они добавили стилю эмоциональный слой и подчеркнули скрытые смыслы мюзикла: прощание, любовь, память, время и внутреннее напряжение за внешней яркостью.

Носители

Айдентика была адаптирована на основные носители проекта: афиши, пригласительные билеты, оформление страницы в социальных сетях, визуальные материалы для зала и интро-видео. В каждом формате стиль сохранял узнаваемость: крупный логотип, сильный контраст, поп-арт палитра, фрагментарные изображения и ощущение культурного коллажа.

Особое внимание уделили видеографике. В интро органично соединились образы Гагарина, работы Уорхола и визуальные отсылки к эпохе 60-х, усиливая главную идею проекта — диалог разных культур, времен и символов.

«Прощай, Энди! Или 60+» получил яркий и цельный визуальный образ для первого поп-арт мюзикла в Красноярске. А для нас это был проект не только про фирменный стиль, но и про интерпретацию искусства: нужно было переосмыслить наследие поп-арта и советского авангарда, чтобы создать собственный визуальный язык для современной сцены.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук