Рекламная кампания натуральной аптечной косметики «Губернские аптеки»

Кампания должна была выглядеть душевно, уместно и органично, чтобы косметика существовала в кадре естественно: не как навязчивая продажа, а как часть повседневного ухода и личного внимания к себе.

Разработать рекламную кампанию для натуральной аптечной косметики «Губернских аптек». Нужно было привлечь внимание к продукту без прямолинейной товарной рекламы.

«Губернские аптеки» — крупнейшая государственная аптечная сеть России и Красноярского края.

У компании есть собственная линейка натуральной аптечной косметики: средства для лица, рук и тела, которые изготавливаются в аптечном контексте и воспринимаются как продукт на стыке фармацевтической экспертизы, натуральных составов и ежедневного ухода. Это не массовая бьюти-линейка из федеральной розницы, а локальный продукт от бренда, которому жители края уже доверяют в вопросах здоровья.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
[ 2 ] КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ И СЕЦНАРИЙ ВИДЕОРОЛИКА
[ 3 ] ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ
[ 4 ] ПРОДЮСИРОВАНИЕ ВИДЕОРОЛИКА
[ 5 ] БЬЮТИ-БОКСЫ ДЛЯ БЛОГЕРОВ
[ 6 ] PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ КАМПАНИИ

Целеполагание и задача

Натуральная косметика «Губернских аптек» нуждалась в продвижении, но стандартная реклама с акцентом на состав, цену и продуктовые преимущества не решала главную задачу. Линейке нужно было придать эмоциональный контекст. Показать, что это не просто средство на полке аптеки, а продукт, который связан с привычной жизнью женщин. Хорошим инфоповодом стало 8 марта. Вместо обычного поздравления мы предложили снять вдохновляющий ролик о красноярских женщинах и выпустить его как праздничное обращение от бренда.

В основу кампании легла мысль: красноярские женщины разные, сильные, настоящие и очень современные. Мы решили показать их не в открытке с цветами и абстрактными комплиментами, а в реальной городской жизни: в профессии, в движении, дома, на рабочем месте, в спорте, в материнстве, в управлении командами и в ежедневных делах. Так рекламная кампания стала рассказом о людях, для которых она создана.

Главным носителем кампании стал видеоролик «Красноярские женщины». В кадре появились героини разных профессий и жизненных ролей: врач, учитель, спортсменка, бизнес-леди, мама, женщина-прораб и другие красноярки. Каждая героиня раскрывала город с другой стороны. Через них Красноярск становился живым, женским и многоголосым: городом, где ценность женщины проявляется не только во внешности, но и в характере, труде, таланте, смелости, мягкости и способности каждый день делать что-то важное.

Натуральная косметика была интегрирована в ролик нативно. Мы не выносили продукт в прямую продажу и не строили вокруг него рекламные обещания. Косметика появлялась в естественных ситуациях: после работы, дома, в гримёрке, в коротких паузах между делами, когда героиня возвращается к себе и своему состоянию. Зритель видел понятную роль бренда в повседневной жизни женщины. Так продукт не перебивал эмоцию ролика, а поддерживал её.

Дополнительно для кампании были подготовлены бьюти-боксы для блогеров. В них вошли продукты натуральной аптечной косметики и открытки с праздничным сообщением от «Губернских аптек». Этот формат помог продлить кампанию за пределы видеоролика. Блогеры получали готовый эмоциональный повод для публикации, обзора и личного высказывания. Так продукт попадал в социальные сети как часть живой праздничной коммуникации.

Ролик получил органический отклик в городском медиаполе. Его начали распространять красноярские паблики, новостные каналы и локальные медиа. Кампания вышла за рамки стандартного размещения и стала обсуждаемым городским поздравлением. За счёт этого «Губернские аптеки» получили не только охват, но и более важный эффект — эмоциональное присутствие бренда в городской повестке.

Кампания показала, что продвижение аптечной косметики может работать не через прямое давление на покупателя, а через точный инфоповод, городскую идентичность и человеческую историю. «Губернские аптеки» использовали 8 марта как повод для сильного локального высказывания, создали ролик с городским характером, нативно интегрировали продукт и получили органическое распространение в медиа и социальных сетях. В результате натуральная аптечная косметика стала частью более широкой истории — о красноярских женщинах, их силе, ритме, настроении и праве на личное время.

Команда проекта

продакшн

prodelaw.production

дизайнер кейса

Полина Янко

креативный директор, дизайнер

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук