Корпоративный подарок: постер «Как генерировать идеи?»

Так появилась идея большого постера-инструкции: наглядной напоминалки о том, как искать, формулировать, развивать и проверять идеи.

Разработать корпоративный подарок от агентства. Нужно было создать не очередной сувенир с логотипом, а предмет, который хочется повесить в офисе, разглядывать и использовать в работе.

Маркетинговое агентство «Меснянкин | Меленчук».

Мы часто используем методики генерации идей в собственной работе: на стратегических сессиях, в брендинге, рекламных кампаниях, презентациях и выставочных проектах. В какой-то момент стало очевидно: если эти инструменты помогают нам, они могут быть полезны и нашим клиентам, коллегам и партнёрам.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КОНЦЕПЦИЯ ПОДАРКА
[ 2 ] СТРУКТУРА МАТЕРИАЛА
[ 3 ] МЕТОДИКИ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ
[ 4 ] КОПИРАЙТИНГ И РЕДАКТУРА
[ 5 ] ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ
[ 6 ] ВЕРСТКА ПОСТЕРА

Целеполагание и задача

Идея проекта

В основу постера легла простая мысль: идеи не появляются из пустоты. Их можно искать системно, через понимание задачи, правильную постановку цели, разные техники генерации, командный отбор и проверку на реализуемость. Мы собрали этот процесс в один визуальный маршрут, чтобы постер работал как рабочий инструмент. И подсказывал, с чего начать, куда двигаться дальше и как не застрять на этапе «ничего не придумывается».

Содержание

Постер построен как последовательная инструкция. Сначала нужно разобраться в ситуации: выписать цели, задачи, проблемы и гипотезы. Затем определить приоритетную цель и проверить её на конкретность, измеримость, достижимость, значимость и ограниченность во времени. После этого начинается генерация идей. В постер вошли простые и прикладные техники: мозговой штурм, синонимы, ассоциации и другие. Отдельный блок посвящён ситуациям, когда команда сталкивается со ступором. Для этого мы добавили техники «Забавно!», «Пузырь фильтров» и «Игра с противоречиями».

Постер сделан как большая схема-механизм. В центре находится слово «идея», вокруг которого собираются этапы, стрелки, блоки, подсказки и визуальные детали. Такой подход превращает инструкцию в объект, который можно изучать не один раз: сначала как яркий постер, потом как рабочую карту для команды.

Внутри спрятаны пасхалки из знаковых проектов агентства: знаменитый мозг с Российской креативной недели и образ Енисея с выставки-форума «Россия» на ВДНХ. Так постер стал не только подарком, но и небольшим архивом агентской истории. Мы создали корпоративный подарок, который одновременно работает как сувенир, методический материал и коммуникация агентства.

Постер напоминает партнёрам и клиентам о простом принципе: креатив — это не случайное озарение, а технология мышления, которую можно использовать в бизнесе, маркетинге, брендинге и управлении проектами. И, конечно, в нём есть наша фирменная формула. Если не хотите думать сами, мы подумаем за вас.

Команда проекта

проджект-менеджер

Софья Рождественская

дизайнер кейса

Полина Янко

креативный директор, дизайнер

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук