Айдентика учебной лаборатории «Около врачей»

Без излишней медицинской строгости, но с ощущением экспертности, вовлечения и уважения к теме.

Разработать индивидуальный стиль учебной лаборатории «Около врачей». И создать айдентику, которая будет одновременно понятной, живой и профессиональной.

«Около врачей» — учебная лаборатория, которая занимается медицинским просвещением.

Обучение направлено на жителей Красноярского края и профориентацию школьников, студентов и будущих врачей. Проект помогает людям ближе познакомиться с медициной, узнать больше о работе специалистов здравоохранения, собственном здоровье и профессиональном пути в медицине.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 2 ] ЦВЕТОВАЯ СИСТЕМА
[ 3 ] ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН
[ 4 ] ИЛЛЮСТРАЦИИ
[ 5 ] РАЗДАТОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
[ 6 ] МАКЕТЫ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ И РЕКЛАМЫ

Целеполагание и задача

Ситуация

Мы проанализировали историю техникума и изучили, как его называют студенты, выпускники и жители города. Выяснилось, что в повседневной речи почти никто не использует полное официальное название. Для всех это просто «пищевой». В этом слове уже была живая сила бренда: узнаваемость, привычка, локальная идентичность и эмоциональная близость. Мы не стали бороться с народным именем, а сделали его основой новой коммуникации. Так появился бренд «Мой Пищевой» — теплый, понятный и близкий. Он помогает не просто назвать учебное заведение, а сформировать личную связь и ощущение «своего места».

За основу логотипа мы взяли один из самых узнаваемых элементов врачебной практики — медицинский почерк. Этот образ сразу создаёт ассоциацию с врачом, записями, назначениями и живой профессиональной средой. Но мы не стали делать знак хаотичным или нечитаемым. Наоборот, соединили рукописную динамику с понятным графическим начертанием названия и дефинитором проекта. Логотип получился смелым, ритмичным и запоминающимся. Он выглядит не как знак учреждения, а как живой след человека внутри профессии.

Фирменный стиль

Основой стиля стали два цвета: тёплая охра и насыщенный бордо для разных направлений проекта. Они помогают уйти от привычной холодной медицинской палитры и создать более мягкий, открытый образ проекта. Из мотива врачебных записей мы разработали фирменный паттерн. Он поддерживает идею логотипа и делает стиль более узнаваемым на носителях: от раздаточных материалов до упаковки участника.

Дополнительно были созданы персонифицированные иллюстрации. Они помогают объяснять темы проще, визуально поддерживают айдентику и делают коммуникацию лаборатории более дружелюбной, особенно для молодой аудитории.

Стиль индивидуальный крусов

Цветовая система работает не только эмоционально, но и функционально: с её помощью можно разделять направления лаборатории, сегментировать материалы и выстраивать понятную навигацию между массовыми и индивидуальными образовательными форматами.

Мы продумали полный набор брендированных материалов для проекта. Оформили пакеты участников, разработали раздаточные материалы, макеты для социальных сетей, рекламные носители и элементы визуального сопровождения лаборатории. Важно было, чтобы материалы не воспринимались как одноразовая полиграфия. Они должны были быть полезными, содержательными и достаточно красивыми, чтобы их хотелось сохранить.

«Около врачей» получила цельную айдентику для образовательного медицинского проекта. Стиль помог лаборатории говорить о медицине проще, ближе и современнее: вовлекать школьников, поддерживать профориентацию будущих врачей и делать медицинское просвещение более понятным для жителей края. Проект стал выглядеть не как формальная инициатива, а как живая учебная среда, где к медицине можно подойти ближе.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук