Брендинг Красноярского технологического техникума пищевой промышленности

А также создать систему, которая будет работать на привлечение студентов, внутреннюю лояльность и деловое позиционирование учреждения.

Разработать бренд учебного заведения, который поможет техникуму выглядеть современно, цельно и привлекательно для новой аудитории абитуриентов. Нужно было обновить визуальный облик, собрать понятную идентичность .

Красноярский технологический техникум пищевой промышленности.

Это учебное заведение с сильной профессиональной базой и понятной отраслевой специализацией. За 75 лет техникум подготовил более 20 тысяч специалистов. Но прежний образ уже не соответствовал времени и ожиданиям новой аудитории: длинное официальное название плохо работало в коммуникации, а визуальная подача не помогала выстраивать эмоциональную связь с абитуриентами и студентами.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ ИСТОРИИ И КОММУНИКАЦИЙ
[ 2 ] НЕЙМИНГ
[ 3 ] ЛОГОТИП
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 5 ] НОСИТЕЛИ И СИСТЕМА КОММУНИКАЦИИ

Целеполагание и задача

Мы проанализировали историю техникума и изучили, как его называют студенты, выпускники и жители города. Выяснилось, что в повседневной речи почти никто не использует полное официальное название. Для всех это просто «пищевой». В этом слове уже была живая сила бренда: узнаваемость, привычка, локальная идентичность и эмоциональная близость. Мы не стали бороться с народным именем, а сделали его основой новой коммуникации. Так появился бренд «Мой Пищевой» — теплый, понятный и близкий. Он помогает не просто назвать учебное заведение, а сформировать личную связь и ощущение «своего места».

Параллельно мы разработали новое официальное наименование — Красноярский техникум пищевых и биотехнологий. Так в бренде появились два уровня коммуникации. «Мой Пищевой» работает для эмоционального контакта, любви, узнаваемости и общения со студентами. А полное название для делового, образовательного и институционального контекста. Это позволило сохранить живую локальную идентичность и одновременно усилить статус учебного заведения как современного профессионального учреждения, в том числе с акцентом на биотехнологии.

Мы продумали, где и как бренд будет жить, и разработали носители фирменного стиля: материалы приемной кампании, макеты для внутренней среды, деловые носители и коммуникационные форматы для студентов.

Для деловой и институциональной коммуникации мы разработали отдельный уровень визуального языка, связанный с официальным названием — Красноярский техникум пищевых и биотехнологий. Здесь логотип и стиль становятся более собранными, спокойными и статусными. Акцент смещен с эмоционального контакта на ясность, профессионализм и институциональную подачу.

Официальный фирменный стиль сохраняет связь с общей бренд-системой, но работает в более строгом и структурированном ключе. Это позволяет техникуму уверенно выглядеть в образовательной и профессиональной среде, взаимодействовать с партнерами и поддерживать статус современного учебного учреждения.

В итоге получилась не просто айдентика, а полноценная рабочая система для реального использования. Она помогает техникуму говорить с разными аудиториями: будущими студентами, родителями, преподавателями, выпускниками, партнерами и профессиональным сообществом.

В результате Красноярский технологический техникум пищевой промышленности получил не просто новый визуал, а понятный образовательный бренд с живым именем и ясной системой коммуникации. Бренд не отменяет традицию, а переводит ее в современный и работающий язык. Он помогает одновременно решать две задачи: быть ближе к своей аудитории и сохранять серьезный профессиональный статус учебного заведения с историей.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук