Брендинг премии «Человек года»

Создать айдентику, которая подчеркнет вес премии, масштаб лауреатов и уровень делового события.

Разработать брендинг премии «Человек года» в год ее юбилея. Нужно было не просто оформить событие, а переосмыслить его визуальный статус.

«Человек года» — знаковая региональная премия издания «Деловой квартал» в Красноярске.

С 2009 года премия отмечает владельцев и топ-менеджеров, которые меняют правила игры в своих отраслях и влияют на развитие деловой среды региона. За годы существования «Человек года» стала одной из главных бизнес-сцен Красноярска и событием, где успех звучит не как обещание, а как подтвержденный результат.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ ВИЗУАЛЬНЫХ КОДОВ ПРЕМИИ
[ 2 ] ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
[ 3 ] ЛОГОТИП
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 5 ] САЙТ СОБЫТИЯ
[ 6 ] МАКЕТЫ ПРОСТРАНСТВА
[ 7 ] ГАЙДЫ ПО ДРЕСС-КОДУ

Целеполагание и задача

Работу начали с анализа прошлых лет, визуальных кодов и культурного бэкграунда премии. Премия уже имела статус важного делового события, но ее визуальный язык нужно было сделать более выразительным, современным и соответствующим уровню людей, которых она отмечает.

Мы разобрали, в чем сила события, что стоит сохранить, а что нужно усилить. В результате сформулировали новое позиционирование: «Бизнес! Лидеры. Те, с кем хочется быть». Это не про лакированный официоз, а про магнетизм людей, на которых хочется равняться. Про тех, кто не просто управляет бизнесом, а задает темп отрасли и влияет на среду вокруг себя.

Визуальная концепция выросла на пересечении двух идей: журналистского корня «Делового квартала» и эстетики больших премий. С одной стороны — отсылка к газетной верстке, медиа и деловой повестке. С другой красные дорожки, кинематографичность, торжественность и ощущение события, мимо которого невозможно пройти. Так появилась айдентика, в которой медийность встречается с премиальностью, а деловой стиль с монтажной динамикой большого вечера.

В работе над логотипом мы вдохновлялись эстетикой культовых премий, но не копировали ее. Нужно было создать строгую классику без занудства. С поправкой на сибирский контекст, деловую глубину и характер красноярских лидеров.

Фирменный стиль получился четким, акцентным и статусным. Он создает ощущение: это не просто церемония награждения, а событие, где собираются люди, которые действительно меняют бизнес-среду региона. Центральным элементом визуальной системы стал манифест. Он работает как смысловой стержень вечера и встраивается в ключевые носители бренда. Рядом с ним силуэт бизнес-лидера. Образ без лица, но с сильным посылом: каждый может стать этим человеком. Но не каждый станет.

Фирменный стиль был адаптирован для сайта события, архитектурных макетов пространства, навигации, экранов, фотозон и других носителей. Вся визуальная система работала на общий тон вечера: уважение, значимость, сила присутствующих и ощущение события высокого уровня. Без суеты. С акцентом на главное.

В ходе визуального аудита стала очевидна неоднородность и несистемность в использовании фирменного знака компании: логотип трансформировался, видоизменялся и использовался ситуативно без каких-либо правил.

Чтобы подготовка к мероприятию была не стрессом, а частью события, мы свестали гайды по дресс-коду для мужчин и женщин. В них собрали рекомендации стилистов и визажистов: что надеть, как дополнить образ, на какие детали сделать акцент.

Премия «Человек года» получила новый визуальный образ. Статусный, медийный и запоминающийся. Брендинг помог подчеркнуть юбилейный масштаб события, усилить образ «Делового квартала» как организатора и создать атмосферу, в которой лауреаты, гости и партнеры чувствуют значимость момента.

Команда проекта

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор, дизайнер

Дмитрий Меснянкин

организация события, застройка и фото

Издание «Деловой квартал» в Красноярске

бренд-стратег

Савелий Меленчук