Рекламная кампания «Месяц заботы о себе» для сети «Губернские аптеки»

А также мягко напомнить о профилактике, диспансеризации и регулярной заботе о себе.

Разработать информационную кампанию ко Всемирному дню борьбы с диабетом. Важно было привлечь внимание к проблеме.

«Губернские аптеки» — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания не только обеспечивает доступность лекарственной помощи, но и регулярно напоминает жителям региона о важности бережного отношения к себе и своему здоровью.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
[ 2 ] КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
[ 3 ] КОПИРАЙТИНГ
[ 4 ] ДИЗАЙН РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
[ 5 ] АДАПТАЦИЯ ПОД КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Целеполагание и задача

Диабет — серьезная и растущая проблема, требующая внимания не только врачей, но и самих людей. При этом тема профилактики часто звучит слишком медицински или тревожно, из-за чего люди откладывают заботу о себе. Нужно было найти более простой и человечный подход.

Мы расширили коммуникацию с одного дня до целого месяца. Так появился «Месяц заботы о себе». Идея переводит тему профилактики в повседневный контекст: забота о здоровье становится привычным действием: высыпаться, правильно питаться, проходить обследования.

«Губернские аптеки» объявляют месяц заботы о себе и своем здоровье. Сообщение звучит мягко и поддерживающе, приглашая сделать первый шаг без давления. Так бренд выступает не только как аптечная сеть, но и как заботливый проводник в теме здоровья. Коммуникация строилась на живой и понятной интонации. Например, радиоролик напоминал: все сезонные дела уже сделаны и осталось главное, позаботиться о себе. Такой подход делает тему ближе и понятнее.

Для кампании был выбран пул каналов продвижения, под каждый из которых были адаптированы ключевые сообщения и материалы. Каждый носитель работал на одну общую задачу: спокойно и понятно напомнить человеку, что здоровье — это самое ценное. Коммуникация велась через поликлиники, точки продаж «Губернских аптек», радиорекламу, новостные порталы и телевизионные форматы.

Визуальная система кампании была построена на мягкой, доброжелательной и светлой подаче. Нам было важно уйти от тревожной медицинской эстетики. Кампания должна была выглядеть не как предупреждение, а как заботливое напоминание. Дизайн поддерживал интонацию «Губернских аптек»: рядом с каждым, понятно, спокойно и по-человечески.

В поликлиниках постеры помогали обратить внимание на тему диспансеризации и профилактики. В аптеках покупатели получали флаеры с простыми правилами заботы о здоровье. В торговом пространстве материалы дополнительно напоминали о витаминах и товарах для поддержания самочувствия.

Так кампания помогла привлечь внимание к теме здоровья и профилактики. «Месяц заботы о себе» расширил инфоповод до полноценной коммуникации о регулярной заботе о себе и поддержал миссию бренда.

Команда проекта

креативный директор, дизайнер

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук