Концепция зимней рекламной кампании для продвижения туризма Красноярского края «По ссылке в Сибирь»
2024
А также привлечь аудиторию на сайт visitsiberia.info и сформировать современный образ края через креативную идею и многоканальное продвижение.
Разработать концепцию зимней рекламной кампании для продвижения туристического потенциала Красноярского края. Кампания должна была повысить узнаваемость региона в зимний сезон.
Туристско-информационный центр Красноярского края.
Красноярский край обладает сильным зимним туристическим потенциалом и дарит впечатления, которые сложно получить в привычном городском сценарии. Однако для части аудитории регион по-прежнему ассоциируется с чем-то «далеким и холодным». Поэтому важно было показать зимнюю Сибирь по-новому: современно, близко и эмоционально.
Кто заказчик?
[ Задача для агентства ]
[ 1 ] КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ КАМПАНИИ
[ 2 ] СЛОГАН И КОПИРАЙТИНГ
[ 3 ] МЕХАНИКА КАМПАНИИ
[ 4 ] ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ
[ 5 ] МЕДИАПЛАН
[ 6 ] РЕКОМЕНДАЦИИ И ТЗ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКОВ
Целеполагание и задача
Анализ
Зимой Красноярскому краю было важно привлечь туристов и выделиться среди привычных направлений. У региона есть сильные образы, но для молодой аудитории требовался более легкий и современный язык без излишней официальности. Мы искали идею, встроенную в привычное диджитал-поведение: поиск, клики, ссылки и переходы. Через этот язык нужно было привести человека к реальному путешествию.
Креативная концепция и визуальная стратегия
Так появилась кампания «По ссылке в Сибирь». Слоган обыгрывает цифровое поведение: это как баннер, на который хочется кликнуть. Но за ним настоящая зима и настоящий отдых. Люди переходят по ссылке, а остаются по любви. Идея связала интернет-механику с образом региона: человек кликает и открывает для себя Сибирь как пространство свободы, красоты и перезагрузки.
Айдентика кампании сочетает цифровые ассоциации и природную мощь Сибири. Снежные пейзажи и маршруты объединены с элементами интерфейсов: ссылками, курсорами и окнами браузера. На баннерах появляется не просто зима, а кликабельная зима. Кампания не объясняет, а приглашает перейти по ссылке и увидеть все самому.
Копирайтинг
Была разработана система слоганов, соединяющая цифровой язык и туристические эмоции. Такой подход сделал коммуникацию живой и близкой аудитории.
Медиапланирование и продвижение
Кампания была выстроена как многоканальная. Охват включил 8 городов: Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Новосибирск, Нижний Новгород, Пермь и Красноярск. Использовались офлайн-экраны, реклама в Яндексе, таргет ВКонтакте, Telegram-каналы, медиа и интеграции у блогеров.
Офлайн-размещение
Офлайн-часть обеспечивала масштаб и заметность. Цифровые экраны в городах встраивали образ зимней Сибири в повседневный маршрут аудитории по дороге на работу, в торговых центрах и на улицах. Красноярский край появлялся в привычной среде и предлагал альтернативу — зимнюю перезагрузку.
Онлайн-размещение
Онлайн-часть вела аудиторию на сайт visitsiberia.info. Реклама, Telegram, статьи и блогеры работали как единая система касаний, усиливая образ Сибири как современного и доступного направления.
Почему это сработало
Кампания говорила на нативном языке и не выглядела как типичная государственная реклама. Цифровой язык, точный таргетинг, локальные каналы и понятная механика «перейти по ссылке» встроили ее в привычное поведение аудитории. Люди каждый день переходят по ссылкам. Здесь ссылка вела в Сибирь.
Кампания помогла сформировать современный зимний образ Красноярского края и привлечь аудиторию на сайт. Достигнут рост посещаемости сайта visitsiberia.info и значительный прирост визитов и уникальных пользователей. Также зафиксирован рост CTR выше медианного уровня, высокий отклик у блогеров и медиа. Проект показал, что региональный туризм можно продвигать современным языком. Через клик, эмоцию и визуальный интерес.
Команда проекта
дизайнер
Елена Кайсина
арт-директор, дизайнер
Полина Янко
креативный директор
Дмитрий Меснянкин
бренд-стратег
Савелий Меленчук
реализация рекламной кампании

Туристско-информационный центр Красноярского края