Ребрендинг компании «Пакетмаркет»

Показать, что «Пакетмаркет» сегодня про партнерство, гибкость и помощь бизнесу в самом важном: сохранить ценность продукта, сделать его аккуратно упакованным, видимым и узнаваемым.

Обновить визуальный образ компании, пересобрать смысловую основу бренда и создать фирменный стиль, который отражает не только опыт компании, но и ее отношение к делу, клиентам и деталям.

«Пакетмаркет» — одна из крупнейших упаковочных компаний Сибири с 20-летней историей и устойчивой позицией на рынке.

Компания работает с разными форматами упаковки и помогает бизнесу решать практические задачи: упаковывать продукцию, делать ее заметной, удобной, защищенной и готовой к продаже.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] БРЕНД-АУДИТ
[ 2 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 3 ] ЛОГОТИП
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 5 ] ДИЗАЙН НОСИТЕЛЕЙ

Целеполагание и задача

Бренд-аудит

На старте мы провели аудит маркетинга и бизнес-процессов, изучили рынок, поговорили с теми, кто знает компанию изнутри: сотрудниками, клиентами и топ-менеджментом. Эта работа помогла увидеть не только внешние задачи бренда, но и внутреннюю суть компании: «Пакетмаркет» силен не просто ассортиментом, а системным подходом, отношением к клиенту и умением подбирать упаковочные решения под реальные задачи бизнеса.

Бренд-платформа

Результатом стратегической работы стала бренд-платформа «Ценности в целости». Эта формула отражает сразу несколько смыслов. Упаковка сохраняет продукт физически, но бренд сохраняет и более широкую ценность: репутацию, впечатление, аккуратность и доверие. «Ценности в целости» — это смысловая основа обновленного бренда, которая показывает, как компания относится к продукту, людям, бизнесу и деталям.

Визуальное решение. Логотип

Новый логотип «Пакетмаркет» мы представили как визуальный ребус с двумя правильными ответами. В зависимости от взгляда в знаке можно увидеть либо ручки полиэтиленового пакета, либо клапан, закрывающий коробку. Этот эффект «два в одном» отражает суть бизнеса: компания одинаково уверенно работает с разными упаковочными форматами. Логотип получился лаконичным, понятным и при этом смысловым. Он показывает, что за упаковкой стоит структура, опыт и люди, которые знают, как она должна работать.

Ключевым элементом нового фирменного стиля стала контрформа, вырезанная из знаковой части логотипа. Она работает как рамка, которая удерживает главное, обрамляет макеты и становится визуальной подписью бренда. Этот прием напрямую поддерживает идею «Ценности в целости»: фирменный стиль буквально сохраняет и выделяет важное. Айдентика получилась чистой, современной и практичной. Она не перегружает коммуникацию, но создает узнаваемую систему, которая легко масштабируется на разные носители.

Визуальная система строится на простоте, структуре и аккуратности. В ней есть ясная логика подачи: крупный смысловой акцент, чистая композиция, достаточно свободного пространства и фирменная графика, которая помогает выделять главное. Такой подход особенно важен для упаковочной компании: стиль должен сам демонстрировать умение работать с формой, порядком, материалом и восприятием.

Мы детально проработали визуальный контур бренда: от вывесок и ценников до внутренней навигации, упаковки, презентаций и деловой документации. Каждый носитель стал частью единой системы. Фирменный стиль помогает компании выглядеть собранно в торговом пространстве, в коммуникации с клиентами, в презентационных материалах и в повседневной деловой работе.

Обновленный стиль говорит о компании без лишних слов: «Мы знаем, как упаковать то, что для вас ценно. И мы это сделаем». В коммуникации появился более уверенный, точный и человеческий тон. Бренд стал говорить не только о товаре, но и о пользе для бизнеса: сохранить, защитить, представить и усилить ценность продукта через правильную упаковку.

В результате «Пакетмаркет» получил обновленную бренд-платформу, логотип, слоган и фирменный стиль, которые собрали образ компании в единую систему. Ребрендинг помог показать компанию как опытного, современного и надежного партнера в сфере упаковки. Того, кто понимает не только материалы и форматы, но и ценность того, что находится внутри.

Команда проекта

маркетолог

Софья Рождественская

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук