Упаковка детских БАДов собственной торговой марки «Губернские аптеки»

Необходимо было сформировать понятный образ линейки: яркий, доброжелательный, детский, но при этом связанный с аптечной экспертностью.

Разработать дизайн-код для линейки детских биологически активных добавок собственной торговой марки «Губернские аптеки». Упаковка должна была помочь продуктам отстроиться от конкурентов и привлечь внимание на аптечной полке

ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания которая активно развивает ассортимент товаров собственного производства. Одним из новых направлений стала линейка детских БАДов. Для нее важно было создать упаковку, которая будет одновременно доверительной для родителей и привлекательной для детей.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] ДИЗАЙН-КОД ЛИНЕЙКИ
[ 2 ] ДИЗАЙН УПАКОВКИ
[ 3 ] СИСТЕМА ПЕРСОНАЖЕЙ
[ 4 ] ЦВЕТОВОЕ КОДИРОВАНИЕ
[ 5 ] АДАПТАЦИЯ НА ЭТИКЕТКИ И КОРОБКИ

Целеполагание и задача

Детские витамины — категория, где решение принимают родители, но эмоциональный контакт с продуктом часто возникает у ребенка. Поэтому мы искали баланс между двумя задачами: упаковка должна вызывать доверие у взрослого и быть понятной, живой и симпатичной для ребенка. Особенно важно было привлечь внимание к товару на полке. В категории детских БАДов упаковка конкурирует не только с аптечными товарами, но и с яркими детскими продуктами. Поэтому визуальное решение должно было быть достаточно активным, чтобы выделяться, но не терять доверительный аптечный характер.

Под каждое наименование БАД был создан индивидуальный персонаж. Персонажи выражают разные эмоции и делают упаковку более живой. Они помогают ребенку воспринимать продукт не как сложную взрослую категорию, а как что-то понятное, дружелюбное и близкое. Для детской линейки это важный инструмент: персонаж работает быстрее текста, привлекает внимание и создает эмоциональную связь с продуктом.

Для каждого наименования был выбран свой цвет в дизайне этикетки и коробки. Цвет отражает вкус продукта и помогает различать ассортимент внутри линейки. Например, продукты со вкусами апельсина, клубники, малины или с экстрактом облепихи получают собственные цветовые акценты. Это решение делает навигацию по линейке проще: покупателю легче найти нужный продукт, а сама серия выглядит ярко и собранно.

Дизайн был адаптирован для разных форматов: этикеток, банок и коробок. В линейке представлены продукты с разными назначениями и форматами: витамин D3, мультивитаминный комплекс «Иммуно», детский рыбный жир и другие позиции. Для каждого продукта упаковка сохраняет общую систему бренда, но получает собственный характер за счет цвета, персонажа и продуктовой информации.

В результате для детских БАДов собственной торговой марки «Губернские аптеки» был разработан яркий и индивидуальный дизайн упаковки. Линейка получила собственный визуальный код, систему персонажей и понятную цветовую навигацию. Упаковка стала заметной, дружелюбной и конкурентной на рынке детских витаминов, сохранив при этом связь с аптечной экспертностью бренда.

Команда проекта

проджект-менеджер

Владлена Михайлова

дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук