[Услуги]
[Проекты]
[О нас]
Обсудить проект
[Вакансии]
Брендинг платформы цифровых сервисов Красноярского края
2025
Ключевая задача — вывести проект за рамки привычной «карты жителя» и представить его как современный цифровой сервис для широкой аудитории: жителей края, семей, молодёжи, бизнеса и старшего поколения.
Нам предстояло разработать бренд новой цифровой экосистемы: провести анализ рынка, сформировать бренд-платформу, создать название, слоган, логотип и фирменный стиль.
Правительство Красноярского края и Министерство цифрового развития Красноярского края.
В рамках развития проекта «Единая карта жителя Красноярского края» перед регионом стояла задача создать не просто карту или приложение, а цифровую экосистему. Она должна объединять транспорт, медицину, образование, культуру, меры поддержки и другие возможности региона в одном пользовательском пространстве.
Кто заказчик?
[ Задача для агентства ]
[ 1 ] АНАЛИЗ И БЕНЧМАРКИНГ
[ 2 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 3 ] НЕЙМИНГ
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Целеполагание и задача
Анализ и бенчмаркинг
Мы изучили региональные карты жителя, цифровые платформы и государственные сервисы. Анализ показал, что большинство подобных проектов строятся вокруг функциональности и воспринимаются как административные инструменты.
Поэтому для Красноярского края была выбрана другая стратегия: создать бренд платформы, которая помогает человеку быстро получать доступ к возможностям региона и делает взаимодействие с сервисами простым и понятным.
Визуальное решение
Основой визуальной системы стал QR-код как символ доступа к сервисам. Этот образ лёг в основу логотипа, где графика QR-кода объединена с силуэтом Красноярского края. Айдентика построена на сочетании технологичности и региональной идентичности: лаконичная типографика, модульная сетка, геометрические формы, пиксельные элементы и яркие акценты. Для проекта были разработаны два визуальных направления.
КРАЙ: основной бренд платформы цифровых сервисов Красноярского края. Его айдентика построена на сочетании технологичности и понятности: лаконичная типографика, модульная графика, светлая палитра и элементы, вдохновлённые логикой цифровой навигации. Такой стиль подходит для массовой аудитории и государственных коммуникаций, помогая сделать сложные сервисы доступными и понятными для жителей региона.
QRАЙ: молодёжное направление бренда, ориентированное на более активную цифровую аудиторию. Его айдентика отличается тёмной палитрой, контрастными акцентами, более смелой графикой и динамичной подачей. Визуальный язык QRАЙ подчёркивает скорость, технологичность и современный характер платформы, сохраняя связь с основным брендом через QR-семантику и общую систему визуальных элементов.
Команда проекта
арт-директор, дизайнер
Полина Янко
креативный директор
Дмитрий Меснянкин
бренд-стратег, креатор
Савелий Меленчук