[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Юбилейная рекламная кампания «20 лет делаем жизнь…» для «Губернских аптек»

Необходимо было связать 20-летие компании с повседневными потребностями покупателей и создать гибкую систему сезонных сообщений.

Разработать концепцию юбилейной сбытовой рекламной кампании, которая будет работать в течение всего года и объединит продвижение разных категорий товаров и сервисов. 

«Губернские аптеки» — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края, работающая в регионе с 2004 года.

Компания объединяет аптеки, онлайн-сервисы, льготное обеспечение, производство и другие направления, связанные со здоровьем жителей края. В 2024 году ей исполнилось 20 лет, и юбилей стал поводом объединить коммерческие коммуникации сети в единую годовую рекламную кампанию.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
[ 2 ] МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
[ 3 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 4 ] РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
[ 5 ] POS-МАТЕРИАЛЫ

Целеполагание и задача

Юбилейная кампания одновременно решала имиджевые и коммерческие задачи. Мы отказались от статичного решения и создали гибкую систему с сезонными сообщениями и общей идеей заботы о качестве жизни.

В основе конструкция «20 лет делаем жизнь…», которую можно продолжать в зависимости от сезона и задач. Так компания показывает, как уже 20 лет помогает людям жить лучше.

Визуальное решение

Для кампании разработали отдельный визуальный стиль, связанный с брендом «Губернских аптек» и более яркий по настроению. В основе логотип 20-летия, крупное слово с сезонной идеей, насыщенный цвет и абстрактная графика. Композиция выстроена так, чтобы сначала считывалось эмоциональное сообщение.

Зимний период строится вокруг атмосферы праздника, заботы и близости. Сообщение «20 лет делаем жизнь счастливее» связывает юбилей с зимними праздниками и продвигает товары для заботы о себе и близких. Визуальной основой стал насыщенный синий цвет и мягкая форма, напоминающая сердце. Концепция адаптирована для наружной рекламы, экранов, печатных и digital-форматов.

Весенняя коммуникация посвящена обновлению и возвращению ярких красок. Сообщение «20 лет делаем жизнь ярче» продвигает косметику, витамины, БАДы и товары для ухода за собой.

Визуальное решение основано на ярком розовом фоне и крупном цветочном образе, создающем ощущение весны и энергии. Для сезонов разработан комплект POS-материалов для аптек: постеры, ценники, воблеры, шелфполосы и оформление витрин.

Летний период связан с движением, спортом, путешествиями и активным образом жизни. Сообщение «20 лет делаем жизнь активнее» объединяет товары для здорового образа жизни, ортопедию, витамины, БАДы и косметику.

Зелёный цвет и динамичная графика передают движение и природную энергию. Сезонные образы объединяют наружную рекламу и оформление аптек, делая предложения заметнее.

Осенняя часть кампании посвящена заботе, комфорту и подготовке к холодному сезону. Оранжевая палитра и мягкий свет создают ощущение тепла и поддержки.

Сообщение «20 лет делаем жизнь теплее» используется для продвижения ассортимента аптечной сети, включая товары собственных торговых марок, витамины, БАДы, косметику и сезонные продукты. Также для кампании разработаны сезонные радиоролики, раскрывающие общую конструкцию.

В результате была создана годовая рекламная система, объединившая юбилей, сезонные продажи и позиционирование бренда. Конструкция «20 лет делаем жизнь…» позволила обновлять коммуникацию без потери узнаваемости. Каждый сезон получил своё настроение и набор категорий, а все материалы работали как единая кампания.

Команда проекта

маркетолог, проджект-менеджер

Ксения Арбузова

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

маркетолог-аналитик

Степан Савинов

бренд-стратег

Савелий Меленчук