[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Редизайн упаковки натуральной косметики «Губернские аптеки»

Важно было сохранить ощущение натуральности и заботы. Упаковка должна была выглядеть профессионально, уверенно и заметно на аптечной полке.

Обновить дизайн упаковки натуральной косметики «Губернских аптек» и привести линейку к более современному, чистому и системному визуальному виду. 

«Губернские аптеки» — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края, которая развивает не только розничные аптеки, но и собственные продукты для красоты и ухода.

Кто заказчик?

Натуральная косметика стала первым продуктом собственной торговой марки компании в категории косметики. Линейка была запущена в 2020 году и спустя пять лет потребовала обновления. Продукты должны были продаваться в аптечной среде, где особенно важны доверие, понятность и быстрое считывание назначения средства.

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ УПАКОВКИ
[ 2 ] ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
[ 3 ] РЕДИЗАЙН УПАКОВКИ
[ 4 ] АРХИТЕКТУРА ЛИНЕЙКИ
[ 5 ] ПРОДУКТОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Целеполагание и задача

Мы проанализировали линейку, конкурентов и визуальные коды категории, чтобы найти баланс между натуральностью, аптечной экспертизой и спокойной, понятной подачей.

Редизайн основан на идее доверительного натурального ухода: чистая структура, мягкая эстетика и сохранение стеклянной упаковки как признака качества и безопасности. Линейка воспринимается как аккуратная и доступная косметика для ежедневного ухода без лишней декоративности.

Для линейки выстроена единая архитектура упаковки с понятной иерархией элементов, которая помогает быстро ориентироваться в ассортименте и воспринимать упаковку как систему выбора, а не декоративную этикетку.

Природная, но более выразительная цветовая система усиливает эту логику: оттенки различают продукты внутри линейки и одновременно сохраняют ощущение единой серии, работая как навигационный инструмент.

Визуальный язык сочетает чистые фоны, мягкие природные акценты и аккуратную типографику, создавая ощущение натуральности без перегрузки и сохраняя современный, доверительный аптечный характер. Фотографии и визуальные образы дополняют это настроение, передавая уход, свежесть и ежедневную заботу о себе.

Для линейки были проработаны принципы подачи продукта, а на основе упаковки были подготовлены продуктовые визуалы и рекламные материалы, которые показывают косметику не только как товар на полке, но и как часть ежедневного ритуала ухода, усиливая эмоциональное восприятие.

В результате линейка получила обновленную упаковочную систему — более чистую, понятную и современную, что помогло усилить воспринимаемую ценность продукта и сделать его заметнее в категории натурального ухода.

Команда проекта

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег, креатор

Савелий Меленчук