[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Брендинг молодёжного HR-бренда «Фарма рулит» для ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ

Создать самостоятельный молодёжный HR-бренд для общения со школьниками и студентами на понятном языке. Требовалось разработать название, идею, визуальный стиль и коммуникацию, показывающие фармацевтику как современную и перспективную сферу, сохранив связь с основной айдентикой компании.

ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края и один из ключевых работодателей региона. В компании работает более 3000 человек, обеспечивающих доступность лекарственной помощи в городах и удалённых территориях.

HR-бренд строится вокруг идеи «Работа, которой можно гордиться». Компания развивает сотрудников, сотрудничает с учебными заведениями и формирует кадровый резерв ещё на этапе выбора профессии.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ АУДИТОРИИ
[ 2 ] КОНЦЕПЦИЯ HR-БРЕНДА
[ 3 ] НЕЙМИНГ
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 5 ] МАСКОТ И НОСИТЕЛИ

Целеполагание и задача

Компания испытывает дефицит фармацевтических кадров, особенно в малых городах, поэтому важно формировать собственный кадровый резерв. При этом, молодёжь плохо понимает возможности профессии и воспринимает её как работу «за прилавком», а официальный язык работодателя не вовлекает аудиторию.

Чтобы заинтересовать молодых людей, важно говорить о развитии, практике и влиянии профессии на жизнь людей — так появилась идея создать отдельный молодёжный бренд.

Название «Фарма рулит» переводит профессиональную тему на простой и уверенный язык. «Фарма» объединяет образование, науку и работу, а «рулит» говорит о выборе и движении вперёд. Бренд показывает отрасль как живую среду для развития и карьеры. Он объединяет профориентацию, обучение, практику и коммуникацию с молодёжью.

Визуальное решение

Создан самостоятельный логотип с динамичным характером. Он отличается от корпоративного стиля, но сохраняет связь с брендом компании и подходит для разных носителей.

Основой стал фирменный зелёный цвет, дополненный яркими акцентами. Палитра делает коммуникацию более живой и помогает выделяться в цифровой среде. Стиль построен на крупной типографике, контрастных элементах и динамичных композициях. Он напоминает визуальный язык современных медиа и легко адаптируется под разные форматы.

Разработан персонаж — змейка Зоя, который делает коммуникацию более дружелюбной. Он помогает объяснять сложные темы и сопровождает аудиторию в разных точках контакта.

Айдентика адаптирована для социальных сетей и профориентационных материалов, которые используются в экскурсиях, встречах и образовательных мероприятиях. Создана линейка мерча и повседневных предметов. Они поддерживают визуальный стиль и помогают формировать чувство принадлежности к профессиональному сообществу. «Фарма рулит» дополняет основной HR-бренд и переводит его идеи на язык молодёжной аудитории. В результате компания получила систему, которая объединяет профориентацию, обучение и трудоустройство в единую коммуникацию.

Команда проекта

дизайнер

Мелисса Киприна

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук