[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Стратегия продвижения и рекламная кампания для Красноярского отделения Российского Красного Креста

Повысить доверие аудитории, увеличить количество регулярных и разовых пожертвований и показать, что благотворительность доступна каждому.

Разработать стратегию продвижения и рекламную кампанию регионального отделения. Сформировать более тёплый, современный и понятный образ организации.

Красноярское региональное отделение Российского Красного Креста — часть крупнейшей гуманитарной организации страны. Отделение помогает людям в трудных ситуациях, участвует в ликвидации последствий ЧС, развивает социальные программы и привлекает добровольцев.

Для продолжения работы необходима поддержка жителей и бизнеса: пожертвования позволяют системно помогать и вовлекать больше людей в благотворительность.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ АУДИТОРИИ
[ 2 ] СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
[ 3 ] КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
[ 4 ] МЕДИАСТРАТЕГИЯ
[ 5 ] РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Целеполагание и задача

Красный Крест оказывает гуманитарную помощь: поддерживает людей в чрезвычайных ситуациях, помогает малообеспеченным, обучает первой помощи, развивает донорство и психосоциальную поддержку. Для системной работы организации необходимы регулярные пожертвования за счёт которых закупаются медикаменты и продукты, реализуются программы и обучаются волонтёры.

Мы проанализировали отношение аудитории к благотворительности и выявили ключевые барьеры. Люди часто не доверяют организациям, опасаются мошенничества и не понимают, куда идут средства. При этом многие готовы помогать небольшими суммами, но не считают их значимыми. Главный инсайт: людей останавливает не равнодушие, а убеждение, что их вклад слишком мал и ничего не изменит.

Идея кампании

Так появилась концепция «Сила маленьких дел», которая снимает психологический барьер перед благотворительностью. Она строится на простой мысли: большие изменения складываются из небольших поступков, которые кто-то всё-таки совершил. Даже маленькое пожертвование становится частью системной помощи и вместе с вкладами других людей превращается в значимый результат.

Визуальное решение

Визуально и смыслово кампания построена на метафоре маленького элемента, который становится частью большого целого. Такая система позволяет быстро передать основную мысль кампании: маленькой помощи не существует — каждый вклад становится частью общего результата.

Коммуникация строится на коротких и понятных сообщениях, сокращающих дистанцию между человеком и организацией. Вместо абстрактных призывов кампания предлагает простые действия: сделать пожертвование или оформить регулярную поддержку. Для города разработаны лаконичные макеты, а кампания адаптирована для digital-каналов. Все материалы ведут к целевому действию — пожертвованию.

Также предусмотрены короткие видео и аудиоматериалы, показывающие, как небольшие действия приводят к большому результату. Отдельным направлением стали партнёрские механики с локальными компаниями.

В результате была разработана рекламная кампания, работающая на имидж и привлечение пожертвований. Она делает Красный Крест более понятным и близким, показывая, что помочь может каждый. Концепция «Сила маленьких дел» превращает благотворительность в доступное повседневное действие, где важен любой вклад.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук