[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Брендинг и упаковка для парфюмерного бренда METAPHYSICA

Перед агентством стояла задача сформировать целостный образ METAPHYSICA. Сделать бренд более уверенным, узнаваемым и последовательным, сохранив его интеллектуальный характер и подчеркнув принадлежность к современной нишевой парфюмерии.

METAPHYSICA — российский парфюмерный бренд, создающий авторские ароматы в нишевом сегменте.

Бренд соединяет российскую идею и французскую парфюмерную экспертизу. Каждый аромат создаётся как самостоятельная история, связанная с определённым состоянием, воспоминанием или стороной характера человека.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] БРЕНД-АУДИТ
[ 2 ] СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
[ 3 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 5 ] ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Целеполагание и задача

Мы проанализировали рынок нишевой парфюмерии, аудиторию и коммуникации METAPHYSICA. Выявили, что при сильном продукте и идее бренд транслировал их непоследовательно и не формировал цельный образ. Для выхода в более высокий ценовой сегмент требовалась единая система с чётким визуальным стилем, узнаваемой тональностью и лаконичной коммуникацией.

Так появилось позиционирование «Продолжение тебя». Потому что в основе METAPHYSICA лежит мысль о том, что аромат не должен создавать искусственную роль или скрывать человека. Он становится продолжением личности и помогает проявить то, что уже существует внутри.

Визуальное решение

Мы сохранили лаконичный шрифтовой логотип METAPHYSICA, построенный на контрастной антиквенной типографике. Логотип используется в чёрном и белом вариантах и одинаково уверенно работает на упаковке, рекламных материалах и цифровых носителях. В систему добавили дескриптор на 2 языках: Extension of yourself и «Продолжение тебя», закрепляющий основное позиционирование бренда.

Для основной линейки разработаны матовые чёрные флаконы строгой формы. Минималистичная упаковка создаёт цельный узнаваемый силуэт, а вертикальные названия становятся главным индивидуальным элементом каждого аромата.

Для бренда разработана представительская подарочная упаковка с ложементом для флакона и дополнительными материалами. Внутренняя часть коробки раскрывает идею аромата и его эмоциональное содержание, а встроенное зеркало поддерживает концепцию «Продолжение тебя». Распаковка превращается в отдельный ритуал и усиливает впечатление от продукта.

Для знакомства с коллекцией была разработана упаковка пробников — лаконичные чёрные футляры, повторяющие пропорции и визуальный характер основной линейки. Также были созданы открытки об ароматах. Они раскрывают историю композиции, настроение и ключевой смысл, помогая человеку не только услышать запах, но и понять заложенный в него образ.

Помимо основной линейки, были разработаны варианты специальной упаковки для отдельных ароматов и подарочных выпусков. Каждое решение сохраняет общую сдержанность бренда, но может иметь собственную конструкцию, материалы и сценарий открытия, соответствующие характеру конкретного продукта.

Для бренда были определены принципы вербальной и визуальной коммуникации и разработана презентация ароматов. Каждый продукт получил цветовую среду, историю, эмоциональное описание и образ, передающий характер композиции.

Команда проекта

маркетолог, проектный менеджер

Ксения Арбузова

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

маркетолог-аналитик

Степан Савинов

бренд-стратег

Савелий Меленчук