[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Ребрендинг компании ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ

Необходимо было сохранить доверие аудитории, подчеркнуть многофункциональность компании и объединить все направления под общей визуальной платформой.

Требовалось обновить бренд в соответствии с его текущим масштабом. За годы развития компания вышла за рамки классической аптечной сети: появились новые сервисы, направления и цифровые каналы, которым требовалась единая система позиционирования.

АО «Губернские аптеки» — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края и России.

Более чем за 20 лет компания выросла в комплексную инфраструктуру здоровья, объединяющую розничные аптеки, интернет-сервисы, льготное лекарственное обеспечение, оптику, ортопедию, собственное производство, ветеринарное направление и социальные проекты.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] СТРАТЕГИЯ ОБНОВЛЕНИЯ БРЕНДА
[ 2 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 3 ] НЕЙМИНГ
[ 4 ] ЛОГОТИП
[ 5 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Целеполагание и задача

Анализ и диагностика

Мы проанализировали бренд, рынок, аудиторию и коммуникации аптечной сети. Покупатели стали чаще выбирать по цене, удобству сервиса и онлайн-возможностям, а аудитория стала более разнородной.

Аудит показал, что компания активно развивалась, но визуальная система не успевала обновляться, в связи с чем разрозненные коммуникации не формировали единый образ бренда. Поэтому «Губернским аптекам» потребовалась единая бренд-система, объединяющая все направления компании и делающая сервисы заметнее.

Идея бренда

В основе обновления бренда лежало развитие существующей платформы. Идея «Рядом с каждым» сохранилась и по-прежнему отражает главную роль компании — быть доступным и надёжным помощником в вопросах здоровья.

Бренд-платформа сохранила ключевые ценности и позиционирование. «Губернские аптеки» продолжают объединять государственную надёжность, профессиональную экспертизу, широкий ассортимент, льготное лекарственное обеспечение и высокий уровень сервиса. Мы не меняли фундамент бренда, а сделали его более заметным и актуальным.

Поэтому было принято решение изменить название на ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ.РФ. Это подчеркнуло роль цифровых сервисов, усилило связь с интернет-аптекой и помогло объединить офлайн- и онлайн-каналы под единым брендом.

Визуальное решение

В рамках ребрендинга был разработан новый логотип. Он стал проще и современнее: исчезли декоративные элементы и рамка, а сам знак лучше адаптируется к цифровой среде. В макетах логотип размещается в верхней части на зелёном поле, что помогает закрепить новое название и обеспечивает единый вид коммуникаций.

Мы сохранили фирменный цвет, который уже хорошо знаком покупателям, и добавили дополнительную цветовую систему для сервисов компании. Каждое направление получило свой цветовой код. Это помогает быстрее ориентироваться в услугах и сразу понимать, о каком сервисе идёт речь.

Основой визуальной системы стала специальная сервисная панель под логотипом. Благодаря этому бренд стал выглядеть более структурированным и понятным. Такая система позволяет одновременно показывать масштаб «Губернских аптек» и выделять конкретные сервисы в зависимости от задачи коммуникации.

Для бренда также была разработана дизайн-система с модульными сетками, которые задают единые правила для всех носителей: от наружной рекламы и информационных материалов до интерьерного оформления и цифровых коммуникаций.

Мы обновили оформление аптек и вывесок, чтобы посетители сразу видели не только название сети, но и доступные сервисы конкретной точки.

Также были разработаны шаблоны для рекламных, информационных и интерьерных материалов, а еще адаптированы макеты для сайта, интернет-аптеки, социальных сетей и презентаций.

Отдельно проработали оформление направлений оптики и ортопедии, сохранив их связь с брендом ГУБЕРНСКИЕАПТЕКИ. РФ и обеспечив понятное сервисное выделение.

Команда проекта

дизайнер

Алсу Валеева

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

дизайнер

Мелисса Киприна

бренд-стратег

Савелий Меленчук