[Услуги]
[Проекты]
[О нас]
Обсудить проект
[Вакансии]
Ребрендинг «Красноярскнефтепродукт»
2026
Задача заключалась не только в обновлении визуала, но и в формировании целостного образа надёжной региональной компании, сопровождающей людей в дороге.
Нам предстояло провести комплексный ребрендинг КНП: выполнить бренд-аудит, разработать бренд-платформу, обновить логотип и создать единую систему фирменного стиля.
Крупная государственная сеть АЗС «Красноярскнефтепродукт» работает в Красноярском крае, Хакасии и Тыве.
Компания существует более 90 лет и управляет сетью из более чем 150 автозаправочных станций, нефтебазами, собственным парком бензовозов и лабораториями контроля качества топлива. И занимается хранением и поставкой нефтепродуктов, розничной продажей топлива и развитием региональной топливной инфраструктуры.
Кто заказчик?
[ Задача для агентства ]
[ 1 ] БРЕНД-АУДИТ
[ 2 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 3 ] РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПА
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Целеполагание и задача
Бренд-аудит
Мы проанализировали коммуникации бренда: сайт, соцсети, рекламные материалы, оформление АЗС, программы лояльности и другие точки контакта. Также провели опрос автомобилистов, чтобы понять уровень знания бренда, причины выбора АЗС и ожидания клиентов.
Аудит показал сильные стороны КНП: узнаваемые цвета, широкое присутствие и высокий уровень доверия. При этом коммуникации были разрозненными и не формировали цельный образ бренда. Опрос подтвердил, что водители считают КНП надёжной сетью, но редко воспринимают её как сильный современный бренд.
Главный вывод: КНП воспринимался как сеть АЗС «по необходимости», поэтому ребрендинг должен был усилить доверие и закрепить позиционирование «АЗС своего края».
Идея бренда
Основой бренд-платформы стала специфика региона: большие расстояния, сложные маршруты и важность надёжной инфраструктуры.
Так появилась идея «от края до края». КНП — это сеть, которая делает путь предсказуемым и связывает территории. Ценность бренда заключается не в отдельной АЗС, а в масштабе и устойчивости всей системы. Бренд-платформа зафиксировала позиционирование, ценности и характер коммуникации, основанные на стабильности, ответственности и контроле качества.
Визуальное решение
В рамках ребрендинга мы обновили логотип КНП, сохранив преемственность и узнаваемость бренда. Знак и шрифтовая часть стали более современными, собранными и удобными для использования на любых носителях: от оформления АЗС до цифровых сервисов и рекламных материалов.
На основе нового логотипа был разработан фирменный стиль. Его основу составили тёмно-зелёный, жёлтый и белый цвета, а также графическая система, построенная на диагоналях знака. Визуальный язык поддерживает ключевую идею бренда — движение, маршрут и связь территорий «от края до края».
Следующим этапом стала разработка основных рекламных носителей бренда: баннеров, акционных постеров, листовок, рекламных макетов и оформления социальных сетей. Для всех коммуникаций были сформированы единые принципы композиции, работы с графикой, типографикой и фотографией.
Отдельным направлением стали топливные карты и сувенирная продукция. Мы разработали дизайн карт пользователя, корпоративных карт и линейку брендированных сувениров для клиентов и партнёров компании.
Для сети АЗС была создана система внешнего оформления: режимы работы, схемы движения транспорта, информационные таблички, навигационные элементы и другие носители, обеспечивающие единый визуальный стандарт.
Также была разработана линейка фирменного мерча: бумажные стаканчики, термокружки, бутылки для воды, шоперы и другие предметы, которые помогают бренду присутствовать в повседневной жизни клиентов.
В фирменную систему вошёл и новый маскот — капля топлива. Персонаж используется в промо-акциях, социальных сетях, специальных проектах и помогает делать коммуникацию более живой, дружелюбной и узнаваемой.
Отдельно была разработана форма для сотрудников АЗС и производственных подразделений компании: повседневная одежда персонала, спецодежда, жилеты, бейджи и другие элементы корпоративного внешнего вида.
На основе разработанного фирменного стиля агентством BALANDIN интерьеры были спроектированы экстерьеры автозаправочных станций КНП, что позволило перенести новую айдентику в архитектурную среду и обеспечить единое восприятие бренда на всех объектах сети.
Команда проекта
дизайнер
Алсу Валеева
арт-директор, дизайнер
Полина Янко
креативный директор
Дмитрий Меснянкин
дизайн экстерьера АЗС
BALANDIN интерьеры
бренд-стратег
Савелий Меленчук