IKI

[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Брендинг салона красоты нового формата IKI

2022

Необходимо было определить позиционирование проекта, сформировать его структуру, разработать название, визуальную систему и основу для дальнейшего развития.

Разработать бренд для нового проекта в сфере красоты, сформировав его с нуля: от концепции до визуальной идентичности.

Опытная команда из медицинской сферы приняла решение масштабироваться и перенести лучшие практики клиентского сервиса и управления в новую для себя сферу — индустрию красоты.

На момент старта проекта будущий салон существовал только как идея. Но было четкое понимание того, что это должно быть особенное пространство, не похожее на другие проекты в городе.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ РЫНКА
[ 2 ] БИЗНЕС-СТРАТЕГИЯ
[ 3 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 4 ] НЕЙМИНГ
[ 5 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Целеполагание и задача

Анализ и диагностика

Мы изучили рынок салонов красоты, конкурентов и потребности аудитории. Исследование показало, что клиентам важен не только результат процедуры, но и общий опыт посещения: комфорт, качественный сервис и возможность закрыть несколько потребностей в одном месте.

Так появилась идея объединить красоту, цветы и кофе. Пространство должно было стать местом, куда приходят не только за услугой, но и за атмосферой и эстетическими впечатлениями.

Нейминг и идея бренда

Название IKI стало основой концепции бренда. Мы искали короткое и выразительное имя для самостоятельного пространства со своей философией. Оно отражает идею красоты без демонстративности — внутреннее ощущение гармонии, уверенности и внимания к себе.

На этой основе появилась бренд-платформа «Феномен красоты», где красота понимается как уникальное качество каждого человека. Концепция строится на сочетании противоположностей: строгости и чувственности, лаконичности и эмоций, кофе и цветов. Эти контрасты формируют единый и цельный клиентский опыт.

Визуальное решение

Для IKI был создан лаконичный шрифтовой логотип с вытянутыми вертикалями и диагональными элементами. Он передаёт строгость, лёгкость и динамику бренда. Фирменный стиль построен на сочетании бежевого, коричневого, бордового, чёрного, белого и нейтральных оттенков. Палитра создаёт ощущение спокойствия и визуальной чистоты.

Типографика объединяет выразительный акцидентный и нейтральный текстовый шрифты. Для айдентики также были разработаны фирменные паттерны, используемые в полиграфии, упаковке, навигации и оформлении пространства. Фотостиль основан на естественности, минимализме и индивидуальности. В центре внимания — живой человек, а не абстрактный идеал красоты. Визуальный язык сочетает нейтральные оттенки, естественный свет и детали, связанные с цветами, кофе, интерьером и работой специалистов.

Носители и пространство

Фирменный стиль был адаптирован для основных точек контакта: визиток, сертификатов, меню, упаковки, навигации, униформы и оформления фасада. Для цветочного направления разработали упаковочные элементы, для кофейного — меню и сопутствующие носители. Все направления работают как единая экосистема IKI. В результате был создан не просто бренд салона красоты, а концепция городского пространства, объединяющего процедуры, цветы и кофе в единый эстетический опыт.