[Услуги]
[Проекты]
[О нас]
Обсудить проект
[Вакансии]
Бренд-платформа, фирменный стиль для Акционерного общества "Губернские аптеки"
2019
У агентства стояла задача провести бренд-аудит, выделить ключевые принципы и преимущества компании, сформировать визуальный язык, а также привести к единообразию коммуникационный и визуальный стили бренда.
Компания не имела единого фирменного стиля, все коммуникации были разрозненными, а каждая из аптек сети визуально была представлена по-своему, использовались различные цвета, формы, и каждая аптека объединялась лишь логотипом.
Крупнейшая государственная аптечная сеть «Губернские аптеки» работает с 2004 года на территории Красноярского края
Основными видами деятельности компании являются: фармацевтическая деятельность, в том числе изготовление лекарственных препаратов, розничная торговля сильнодействующими средствами и ядовитыми веществами; льготный отпуск лекарственных средств; розничная торговля изделиями медназначения, иными товароми
Кто заказчик?
[ Задача для агентства ]
[ 1 ] БРЕНД-АУДИТ
[ 2 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 3 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Целеполагание и задача
Бренд-аудит
В ходе визуального аудита стала очевидна неоднородность и несистемность в использовании фирменного знака компании: логотип трансформировался, видоизменялся и использовался ситуативно без каких-либо правил.
Однозначно невозможно было идентифицировать фирменный цвет. В ходе экспертизы существующих дизайн-носителей удалось собрать целую палитру оттенков, которые имели кардинальные отличия.
Сами же дизайн-носители были выполнены в различной стилистике. Имели несочетающиеся шрифтовые начертания. В них отсутствовали графические константы и отличительные элементы бренда, что усложняло коммуникацию с потребителями и не позволяло компании создать желаемый образ в сознании потребителей.
Идея бренда
Каждый из нас с момента рождения и до глубокой старости нуждается в фармацевтической помощи. Важно, чтобы в любой момент каждый мог получить качественные лекарственные препараты, специализированную медицинскую продукцию или консультацию специалиста.
Мы стремимся быть надежным спутником человека на протяжении всей жизни, быть рядом и делать процесс получения фармацевтической помощи качественным, быстрым, территориально и финансово доступным для каждого человека. «Губернские аптеки» — рядом с каждым.
Визуальный образ бренда также был усовершенствован. Взяв за основу имеющийся логотип, мы убрали лишние детали и добавили пространство — сделали его легче и проще для восприятия, но сохранили цветовое решение, отдавая дань традициям и отраслевым стандартам.
В основу фирменного стиля легли изображения лекарственных растений и трав, которые органично вписались в новое визуальное воплощение компании, отражая преемственность аптечных традиций и одновременно создавая уникальный стиль бренд-материалов. Подчеркивая готовность компании к гибкости и возможности отвечать современным тенденциям.
Описав детали визуального языка компании, добавили в брендбук макеты фирменных материалов, рекламных лифлетов, брендированных автомобилей. Разработали рекомендации по единому оформлению входных групп, витрин аптек и полноценных рекламных кампаний.
Команда проекта
креативный директор
Дмитрий Меснянкин
бренд-стратег, креатор
Савелий Меленчук