Айдентика бренда детской одежды MISHURA

А также создать визуальную систему, которая помогает бренду выглядеть цельно, современно и узнаваемо.

Разработать бренд-платформу, стратегию позиционирования, логотип и фирменный стиль бренда дизайнерской детской одежды. Подчеркнуть ценности MISHURA, перевести старания модельеров в понятную коммуникацию.

MISHURA — красноярский бренд дизайнерской детской одежды.

Бренд развивается на локальном рынке и уже полюбился маленьким модникам и их родителям за пределами Красноярска. У MISHURA был узнаваемый стиль в одежде, но не было цельной айдентики и визуальных констант, необходимых для роста и привлечения новой аудитории.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ И КОНКУРЕНТОВ
[ 2 ] БРЕНД-ПЛАТФОРМА
[ 3 ] ЛОГОТИП
[ 4 ] ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
[ 5 ] ГРАФИКА И НОСИТЕЛИ

Целеполагание и задача

Мы провели анализ текущих коммуникаций бренда и конкурентный анализ рынка и выделили уникальные торговые предложения MISHURA. В центре бренда лежит идея красивых вещей для самых маленьких модников. Одежды, в которой ребенку удобно, современно и уверенно, пока он растет, познает мир и проявляет свой характер. Так появилась коммуникационная формула «Вплетаем стиль в детство». Она точно отражает стремление бренда работать на стыке модных тенденций и реальных потребностей детей.

Новый логотип получился легким, мягким и интересным. Он поддерживает характер бренда детской одежды, но при этом создает твердую основу для фирменного стиля. Логотип не выглядит слишком взрослым или слишком детским. В нем есть баланс между модностью, аккуратностью и теплом.

Основой фирменного стиля стала нить. Она визуализирует слоган «Вплетаем стиль в детство» и работает как универсальный элемент айдентики. Нить может использоваться самостоятельно, дополнять фотографии, связывать элементы макета и создавать ощущение ручной работы, заботы и мягкости. Этот прием помогает бренду говорить о детской одежде не только как о товаре, но и как о части жизни ребенка и семьи.

Для бренда были выбраны основные и акцентные цвета, формирующие устойчивый и узнаваемый образ. Палитра поддерживает мягкий, теплый и современный характер MISHURA, оставляя пространство для работы с фотографиями, коллекциями, упаковкой и сезонными материалами. Чтобы подчеркнуть детский характер бренда, мы добавили рисованные пиктограммы птичек с разными характерами и настроением. Этот живой паттерн можно использовать как в коммуникации, так и в одежде бренда. Графика добавляет айдентике игру и эмоциональность, но не делает бренд инфантильным.

Фирменный стиль был адаптирован для основных точек контакта бренда: бирок, презентационных материалов, упаковки, печатных носителей, интернет-носителей и визуального сопровождения коллекций. Айдентика помогает MISHURA выглядеть цельно и профессионально, сохраняя при этом ощущение детства, легкости и заботы.

В ходе визуального аудита стала очевидна неоднородность и несистемность в использовании фирменного знака компании: логотип трансформировался, видоизменялся и использовался ситуативно без каких-либо правил.

В результате MISHURA получила логотип, бренд-платформу, фирменный стиль и новое позиционирование. Айдентика помогла бренду обрести визуальную уникальность и создать основу для дальнейшего роста: теперь стиль MISHURA выражен не только в одежде, но и в каждой точке коммуникации с детьми и родителями.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

маркетолог, проджект-менеджер

Ксения Арбузова

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег, креатор

Савелий Меленчук