«По ссылке в Сибирь»
Концепция зимней рекламной кампании для
продвижения туризма Красноярского края
продвижения туризма Красноярского края
«По ссылке в Сибирь»
Концепция зимней рекламной кампании
для продвижения туризма Красноярского края
для продвижения туризма Красноярского края
Ситуация
Задача
В зимнем сезоне Красноярский край хотел привлечь туристов
и выделиться на фоне популярных направлений. Регион обла-
дает мощным потенциалом — Ергаки, Столбы, гастрономия,
но воспринимается как «далеко и холодно». Требовался све-
жий, цифровой язык, чтобы говорить с молодой аудиторией.
и выделиться на фоне популярных направлений. Регион обла-
дает мощным потенциалом — Ергаки, Столбы, гастрономия,
но воспринимается как «далеко и холодно». Требовался све-
жий, цифровой язык, чтобы говорить с молодой аудиторией.
Создать широкую узнаваемость туристического бренда Красноярского края в зимний сезон, привлечь внимание аудитории к сайту visitsiberia.info, сформировать современ-
ный и привлекательный образ региона — через креативную
идею, медийное давление и многоканальное продвижение.
ный и привлекательный образ региона — через креативную
идею, медийное давление и многоканальное продвижение.
Ситуация
Задача
В зимнем сезоне Красноярский край хотел привлечь
туристов и выделиться на фоне популярных направ-
лений. Регион обладает мощным потенциалом —
Ергаки, Столбы, гастрономия, но воспринимается
как «далеко и холодно». Требовался свежий, цифро-
вой язык, чтобы говорить с молодой аудиторией.
туристов и выделиться на фоне популярных направ-
лений. Регион обладает мощным потенциалом —
Ергаки, Столбы, гастрономия, но воспринимается
как «далеко и холодно». Требовался свежий, цифро-
вой язык, чтобы говорить с молодой аудиторией.
Создать широкую узнаваемость туристического
бренда Красноярского края в зимний сезон, при-
влечь внимание аудитории к сайту visitsiberia.info, сформировать современный и привлекательный
образ региона — через креативную идею, медийное
давление и многоканальное продвижение.
бренда Красноярского края в зимний сезон, при-
влечь внимание аудитории к сайту visitsiberia.info, сформировать современный и привлекательный
образ региона — через креативную идею, медийное
давление и многоканальное продвижение.
Агентство «Меснянкин | Меленчук» разработало
- Механику рекламной кампании и визуальную стратегию
- Рекомендации к подряд-чикам и технические задания для них
- Креативную концепцию кампании и слоган
- Медиапланирование и копирайтинг
Агентство Меснянкин | Меленчук
разработало:
разработало:
- Креативную концепцию кампании и слоган
- Механику рекламной кампании и визуальную стратегию
- Медиапланирование и копирайтинг
- Рекомендации к подряд-чикам и технические задания для них
Но за ним — не просто сайт, а настоящая зима, настоящая
Сибирь, настоящий отдых. Люди переходят по ссылке, а оста-
ются — по любви.
Сибирь, настоящий отдых. Люди переходят по ссылке, а оста-
ются — по любви.
Слоган кампании — «По ссылке в Сибирь» — обыгрывает
цифровое поведение аудитории. Это как баннер, на который
хочется кликнуть.
цифровое поведение аудитории. Это как баннер, на который
хочется кликнуть.
Слоган кампании — «По ссылке в Сибирь» — обыгрывает цифровое поведение аудитории.
Это как баннер, на который хочется кликнуть.
Но за ним — не просто сайт, а настоящая зима,
настоящая Сибирь, настоящий отдых. Люди
переходят по ссылке, а остаются — по любви.
Это как баннер, на который хочется кликнуть.
Но за ним — не просто сайт, а настоящая зима,
настоящая Сибирь, настоящий отдых. Люди
переходят по ссылке, а остаются — по любви.
Визуальная стратегия
Мы построили визуальную айдентику кампании на сочетании
цифровых ассоциаций и природной мощи Сибири. Визуальный
стиль объединяет образы снежных пейзажей с элементами
интерфейсов: ссылки, курсоры, окна браузеров.
цифровых ассоциаций и природной мощи Сибири. Визуальный
стиль объединяет образы снежных пейзажей с элементами
интерфейсов: ссылки, курсоры, окна браузеров.
На баннерах и видео — не просто зима, а кликабельная зима.
В результат — визуальный язык, который одновременно говорит:
«Это дико красиво» и «Это тебе подходит».
В результат — визуальный язык, который одновременно говорит:
«Это дико красиво» и «Это тебе подходит».
Визуальная стратегия
Мы построили визуальную айдентику кампании
на сочетании цифровых ассоциаций и природ-
ной мощи Сибири. Визуальный стиль объединяет
образы снежных пейзажей с элементами интер-
фейсов: ссылки, курсоры, окна браузеров.
На баннерах и видео — не просто зима, а клика-
бельная зима. В результат — визуальный язык,
который одновременно говорит: «Это дико кра-
сиво» и «Это тебе подходит».
на сочетании цифровых ассоциаций и природ-
ной мощи Сибири. Визуальный стиль объединяет
образы снежных пейзажей с элементами интер-
фейсов: ссылки, курсоры, окна браузеров.
На баннерах и видео — не просто зима, а клика-
бельная зима. В результат — визуальный язык,
который одновременно говорит: «Это дико кра-
сиво» и «Это тебе подходит».
8 крупных городов
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Новосибирск, Нижний Новгород, Пермь, Красноярск
География охвата
жители мегаполисов, путешественники,
поклонники зимнего отдыха
поклонники зимнего отдыха
Аудитория
8 крупных
городов
городов
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург,
Казань, Новосибирск, Нижний Новгород, Пермь, Красноярск
Казань, Новосибирск, Нижний Новгород, Пермь, Красноярск
География охвата
жители мегаполисов, путешественники,
поклонники зимнего отдыха
поклонники зимнего отдыха
Аудитория
более 10 000 000 показов
включая экраны в Leader Tower (СПб), Алтуфьевском шоссе (Москва), ТРЦ Гринвич (Екб)
Офлайн-размещение
более
10 000 000
показов
10 000 000
показов
включая экраны в Leader Tower (СПб), Алтуфьевском шоссе (Москва), ТРЦ Гринвич (Екб)
Офлайн-размещение
18 диджитал-экранов в 7 городах
Статьи
в «РБК» и «Комсомольской правде»
у трэвэл-блогеров, вовлекающее повествование
5 публикаций
Контекстная и медийная реклама в Яндексе
3,9 млн показов,
109 000 кликов
109 000 кликов
Онлайн-размещение
Статьи
в «РБК» и «Комсомольской правде»
5 публи-
каций
каций
трэвэл-блогеров, вовлекающее повествование
Контекстная и медийная реклама в Яндексе
3,9 млн
показов,
109 000
кликов
показов,
109 000
кликов
Онлайн-размещение
2,3 млн показов,
40 000 кликов, CTR 1,71%
40 000 кликов, CTR 1,71%
507 900
охват публикаций в Телеграм-каналах
Онлайн-размещение
Таргет ВКонтакте
20
публикаций в Телеграм-каналах
20
2,3 млн
показов,
40 000
кликов,
CTR 1,71%
показов,
40 000
кликов,
CTR 1,71%
публикаций в Телеграм-каналах
507 900
Онлайн-размещение
охват публикаций в Телеграм-каналах
Таргет ВКонтакте
- «Люди приезжают по ссылке — остаются по любви»
- «Гуглите приключения? Найдите их здесь!»
В кампании использовались оригинальные слоганы:
- «Ссылка открыта: следуйте за свободой в Сибирь»
- «Отмена городской суеты — перезагрузка в Сибири»
- «Отмена городской суеты — перезагрузка в Сибири»
- «Ссылка открыта: следуйте за свободой в Сибирь»
- «Гуглите приключения? Найдите их здесь!»
- «Люди приезжают по ссылке — остаются по любви»
В кампании
использовались
оригинальные
слоганы:
использовались
оригинальные
слоганы:
Результаты: рост посещаемости сайта visitsiberia.info
в Яндексе и ВКонтакте выше
медианного уровня
медианного уровня
рост CTR
+160
новых подписчиков в Telegram
вызван эстетикой и посылами кампании
высокий отклик у блогеров и медиа
+10%
охват в Telegram
человек — совокупный охват
6 млн
+422,8%
визитов
уникальных пользователей
+346,9%
Результаты:
рост посещаемости
сайта visitsiberia.info
рост посещаемости
сайта visitsiberia.info
в Яндексе и ВКонтакте выше
медианного уровня
медианного уровня
рост CTR
+160
новых подписчиков в Telegram
вызван эстетикой и посылами кампании
высокий
отклик
у блогеров
и медиа
отклик
у блогеров
и медиа
+10%
охват в Telegram
человек — совокупный охват
6 млн
+422,8%
визитов
уникальных пользователей
+346,9%
Почему это сработало?
Контент нативен, не выглядит как
государственная реклама
государственная реклама
Яркий креатив с digital-интонацией
Географический таргетинг + локальные
телеграм-каналы
телеграм-каналы
Эмоциональный язык и визуальный
стиль вызывают интерес
стиль вызывают интерес
Кампания встроена в повседневные
сценарии: люди переходят по ссылкам —
и попадают в Сибирь
сценарии: люди переходят по ссылкам —
и попадают в Сибирь
Почему
это сработало?
это сработало?
Контент нативен, не выглядит как
государственная реклама
государственная реклама
Яркий креатив с digital-интонацией
Географический таргетинг
+ локальные телеграм-каналы
+ локальные телеграм-каналы
Эмоциональный язык и визуальный
стиль вызывают интерес
стиль вызывают интерес
Кампания встроена в повседневные
сценарии: люди переходят по ссыл-
кам — и попадают в Сибирь
сценарии: люди переходят по ссыл-
кам — и попадают в Сибирь
Агентство по туризму Красноярского края
Команда проекта
Полина Янко
дизайнер
креативный директор
бренд-стратег
Елена Кайсина
Дмитрий Меснянкин
Савелий Меленчук
заказчик
видео-продакшен
Ferma production
арт-директор, дизайнер
Агентство по туризму Красноярского края
Команда проекта
видео-продакшен
Ferma production
креативный директор
Елена Кайсина
дизайнер
Полина Янко
бренд-стратег
Дмитрий Меснянкин
Савелий Меленчук
заказчик
арт-директор, дизайнер