Стратегия продвижения

радиостанции в Красноярске

Ситуация

Задача

«Красноярск Главный» – одна из первых частных радио-
станций Красноярска, которая вещает 24/7 из Красноярска
и про Красноярск! Радиостанция неоднократно становилась призером профессиональных российских и международных конкурсов и обрела популярность среди жителей города.
В преддверии 30-летия перед радиостанцией встала задача обновить коммуникацию.

Разработать стратегию развития бренда, включая стратегию позиционирования и продвижения радиостанции «Красноярск Главный» с целью укрепить имидж, повысить лояльность горо-жан, привлечь новую аудиторию и остаться актуальной для имеющихся слушателей.

Генеральные цели стратегии

присутствие
бренда

повышение
узнаваемости

увеличение
доли рынка

Для реализации продвижения
мы выявили ключевые подходы

бренд

трафик

Поддержка бренда
Увеличение лояльности к бренду
Информационная политика

Работа с имеющимся трафиком
Привлечение новых слушателей
Работа с привлеченным трафиком

Подходы реализации стратегии

выбраны с учетом особенностей текущего бренда

суть

Это радиостанция, к которой прислушиваются. С большим
опытом и историей, она забо-
титься о своих слушателях
и жителях города

1

ценности

Ответственность, репутация
перед слушателем, открытый
диалог, принцип человечности:
«Мы про людей и для людей»

2

узнаваемость

Узнаваемость бренда рассмо-
трена в рамках ключевого
запроса: «Красноярск Главный», подписчиков и популярности
ведущих

3

выгоды

Выявлены и проанализированы эмоциональные (чувство гордости, хорошее настроение и т.д.) и раци-ональные (профессионализм,
надежность и т.д.) выгоды бренда

5

характер

Характер бренда отличается
честностью и дружелюбностью, стремительностью в развитии,
амбициозностью, самодостаточ-
ностью и надежностью

4

Содержание бренда

Определили содержание бренда, провели анализ целевой аудитории, описали их портреты и ключевые сообщения

Задачи бренд-стратегии

радиостанции «Красноярск Главный»

разработка
бренд-платформы
и формирование
образа бренда

1

удержание
и привлечение
лояльной
аудитории

2

максимальная
интеграция
в городское
пространство

4

переход от бренда
радиостанции
к бренду города

5

формирование
пула имиджевых
мероприятий
и амбассадоров

3

Суть бренда

На основе аналитических данных разработали
бренд-платформу и определили суть, миссию,
ценности и характер бренда.

ДЛЯ ФАНАТОВ
КРАСНОЯРСКА

Это радиостанция, к которой прислушиваются,
с большим опытом и историей, она заботится своих слушателях и жителях города. Для кого-то это место начала дружбы, для кого-то — отдых всей душой,
а для кого-то — большая часть жизни.

«Красноярск Главный» `— больше, чем просто радио. Это главный амбассадор города, которого уважают, любят за ламповые передачи и за ту ответ-
ственность, которая на него возлагается.

Проработали ключевые сообщения и определили ключевые каналы и точки контакта с аудиторией.

широкоформатная
реклама

Медийная реклама,
посевной маркетинг

рекламные сети

тв и радио

Стратегия позиционирования

Разработали слоганы для рекламных кампаний
и представили визуальный ряд, который может
их сопровождать

без нас
никуда

Стратегия позиционирования

Вовлечение аудитории

Формирование пула фанатов бренда
Формирование узнаваемости радиоведущих
Очеловечивание образа радиостанции

Привлечение первых лиц города и края, а также известных
людей Красноярска к рекламным кампаниям бренда: например,
«Главный фанат Красноярска»

Упаковка бренда

Разработали рекомендации по упаковке бренда радиостанции «Красноярск Главный»

фирменный стиль

1

2

3

4

отражает суть бренда через
визуальные атрибуты

обновление сайта

новая логика, новые разделы,
новый дизайн

стандарты для
коммерческого
отдела

удобная форма связи
на сайте, оформленные
коммерческие документы

стандарты
для социальных
сетей

визуальное оформление,
ton of voice, правила съемки видеоконтента

Разработали подходы
к рекламным кампаниям
и интеграциям радиостанции
в городское пространство.

Медийная реклама,
посевной марктетинг

Рекламные сети
Широкоформатная реклама
ТВ и радио

Рекламные кампании

Продуктовые рекламные кампании

чтобы знали, что есть и как этим пользоваться

Охватные рекламные кампании

чтобы знали, кто мы

Имиджевые рекламные кампании

чтобы начали доверять

Савелий Меленчук

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

креативный директор

Команда проекта

Дарья Муратова

дизайнер

Степан Савинов

маркетолог-аналитик