[Услуги]

[Проекты]

[О нас]

Обсудить проект

[Вакансии]

Разработка креативного мерча для «Красноярскнефтепродукт»

Важно было расширить рамки фирменного стиля и разработать вещи, понятные широкой аудитории, интересные молодёжи и органично вписывающиеся в повседневную жизнь.

Нужно было создать линейку мерча, продолжающую идею бренда «от края до края», но не выглядящую как стандартная сувенирная продукция с логотипом.

«Красноярскнефтепродукт» — крупнейшая государственная сеть АЗС Красноярского края, работающая также в Хакасии и Тыве.

КНП — важная часть региональной инфраструктуры, обеспечивающая движение людей и бизнеса. В рамках ребрендинга потребовалось перенести обновлённый образ бренда не только на АЗС и рекламу, но и в повседневные предметы.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] КОНЦЕПЦИЯ МЕРЧА
[ 2 ] ДИЗАЙН ОДЕЖДЫ
[ 3 ] ДИЗАЙН АКСЕССУАРОВ
[ 4 ] СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Целеполагание и задача

Идея мерча

Обычно мерч топливных компаний — это базовые сувениры с логотипом, которые редко используют вне работы. Для молодой аудитории этого недостаточно: важны дизайн, функциональность и возможность встроить вещь в личный стиль.

Поэтому мы сохранили связь с брендом и идеей «от края до края», но сделали визуальный язык свободнее. В результате бренд выходит за пределы АЗС и становится частью повседневной жизни, сохраняя надёжность и добавляя больше свободы.

Визуальное решение

Стилистика коллекции строится на системе дорожной навигации, лежащей в основе визуального языка КНП. В дизайне используются названия и номера ключевых трасс Красноярского края, а также элементы топографической разметки и навигационных схем. Фирменный стиль проявляется через координаты и маршрутную графику: на предметах отмечены важные точки, направления движения и связи между территориями. Логотип становится частью этой системы, а не её центром, позволяя создавать более сложные композиции.

Функциональные сумки, шоперы и аксессуары продолжают тему движения и легко встраиваются в повседневные маршруты. Они расширяют присутствие бренда за пределами АЗС, становясь частью городской жизни. Практичные предметы для поездок и отдыха поддерживают идею КНП как спутника в пути — от коротких выездов до дальних путешествий.

Разработана одежда свободного кроя с акцентом на актуальные силуэты и тщательно подобранные фактуры. В коллекцию вошли футболки, кепки, комбинезоны и рюкзаки, которые легко вписываются в повседневные образы и подходят широкой аудитории. В дизайне используются слоганы, например «Дальше себя», усиливающие идею движения и личного пути.

Термокружки, бутылки, портативные зарядные устройства и открытки оформлены через цвет, паттерны и лаконичное брендирование. Эти предметы сопровождают человека в повседневной жизни и позволяют бренду оставаться рядом, сохраняя самостоятельную ценность.

Отдельным направлением стали брендированные энергетические напитки. Их дизайн продолжает визуальную систему КНП и усиливает ассоциацию с движением, дорогой и энергией. Это не просто продукт, а ещё один носитель бренда, который органично вписывается в контекст поездок и активного образа жизни. В итоге КНП получил не набор сувениров, а полноценную коллекцию, усиливающую связь с аудиторией и развивающую образ современного регионального бренда.

Команда проекта

дизайнер

Алсу Валеева

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук