Каталог аптечной косметики «Губернские аптеки»

Который раскрывает её идею, преимущества и помогает ориентироваться в средствах для ухода за кожей, волосами и телом.

Разработать каталог аптечной косметики «Губернские аптеки». Выстроить структуру, подготовить содержание, создать дизайн-концепцию и сверстать издание как понятный и эстетичный инструмент презентации линейки.

«Губернские аптеки» — крупнейшая государственная аптечная сеть Красноярского края.

Компания активно развивает собственное аптечное производство и линейки продуктов для здоровья, ухода и красоты. Аптечная косметика стала одним из направлений компании. Для её продвижения требовался каталог, который представлял бы линейку, объяснял преимущества средств и показывал косметику как современный продукт на основе аптечных традиций и собственного производства.

Кто заказчик?

[ Задача для агентства ]

[ 1 ] СТРУКТУРА КАТАЛОГА
[ 2 ] СОДЕРЖАНИЕ И ТЕКСТЫ
[ 3 ] ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ
[ 4 ] ВЁРСТКА
[ 5 ] ПОДГОТОВКА К ВЫПУСКУ

Целеполагание и задача

Концепция каталога

Каталог продолжает идею современного прочтения аптечных традиций красоты и раскрывает линейку как часть культуры заботы: о коже, волосах, теле и здоровье. Он показывает не только продукты, но и само направление, объединяющее рецептурность, бережный уход, натуральные компоненты и доверие к собственному производству.

Структура каталога построена от общей идеи к продуктам. Сначала читатель знакомится с концепцией аптечной косметики, её происхождением и преимуществами. Затем каталог переходит к средствам линейки, их назначению, свойствам и особенностям применения. Материал подан понятным языком: без излишней медицинской сложности, но с ощущением экспертности и доверия. Такая структура помогает использовать каталог и как имиджевое издание, и как рабочий инструмент для консультации покупателей.

Визуальная концепция продолжает айдентику аптечной косметики. В основе — светлый фон, зелёные акценты, мягкие градиенты, много воздуха, деликатная типографика и чистая сетка. Такой визуальный язык передаёт ощущение натуральности, свежести, аптечной аккуратности и мягкого ухода. Каталог выглядит спокойно, эстетично и доверительно.

Для средств линейки была разработана аккуратная продуктовая подача. Фотографии, описания и информационные блоки выстроены так, чтобы покупатель быстро понимал, для чего предназначено средство, какие свойства оно имеет и чем отличается от других продуктов. Особое внимание уделено визуальному балансу: каталог должен был выглядеть красиво, но при этом оставаться практичным и удобным для чтения.

В результате был создан каталог аптечной косметики «Губернские аптеки» — цельный презентационный материал, который раскрывает идею линейки, показывает продукты и помогает покупателям лучше ориентироваться в уходовых средствах. Каталог объединил имиджевую подачу, продуктовую структуру и визуальную систему бренда, став рабочим инструментом для продаж, консультаций и продвижения собственной аптечной косметики.

Команда проекта

дизайнер кейса

Алсу Валеева

арт-директор, дизайнер

Полина Янко

креативный директор

Дмитрий Меснянкин

бренд-стратег

Савелий Меленчук