Исследование
и постановка целей
Постановка целей и задач рекламной кампании
Совместно формулируем
SMART-цели: измеримые,
достижимые, реалистичные
· Основа для выбора инстру-
ментов и оценки результата
· Четкие ориентиры, по которым можно будет судить об эффек-тивности кампании
· Упаковка сильных сторон
в рекламные посылы
· Понимание, что лучше подчер-кнуть в коммуникациях, а что — сгладить или доработать
+ Документ с выводами и пред-
ложениями по усилению
Анализируем ваш продукт или
услугу: ценность, точки притяже-
ния, возможные слабые стороны
· Картина текущей ситуации: где
вы находитесь на рынке
· Понимание, какие ниши уже заняты, а какие — свободны
· Идеи для сильного позицио-
нирования, которое выделит вас
Изучаем рынок, его динамику, анализируем прямых и косвен-
ных конкурентов
Анализ рынка и конкурентов
+ Конспект брифинга и выявлен-ные цели в виде документа
· Уверенность, что мы говорим
на одном языке и учитываем
именно ваши задачи и приори-
теты
· Четкое понимание, в каком направлении будет двигаться кампания
Проводим встречу, собираем
всю исходную информацию: цели,
ожидания, ограничения, особен-
ности бизнеса и продукта